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寻找品牌的灵魂 —品牌的核心价值;;;1915：第一代“可口可乐”曲线瓶问世！;1990：可口可乐博物馆于美国亚特兰大开幕;;一个名字;;一个广告;;;一种个性;;;一、何为品牌的核心价值;;;二、如何提炼品牌的核心价值;
品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等，在快速消费品行业相当常见，是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。 ;品牌功能性价值;;;;;;;背景 ;消费者研究;竞争对手研究;产品研究;品牌定位的核心;品牌定位的推广;;;二、品牌的体验性价值;;;案例分析：可口可乐的新老配方之争 ;;三、品牌的象征性价值;;;;;1983年，哈雷创立了哈雷车主俱乐部，简称为Ｈ．Ｏ．Ｇ，到2001年Ｈ．Ｏ．Ｇ全球各地的分部已达1200个，66万个会员遍布115个国家。无疑，Ｈ．Ｏ．Ｇ创造了一种哈雷亚文化，将消费者、摩托车和哈雷公司连接在了一起，消费者追求驾驶的乐趣和自我价值的实现通过哈雷摩托车，最终转化成为对品牌的忠诚
;哈雷摩托车的销售价格高到轿车的水平，消费者对哈雷摩托车的忠诚度却一直在全球居于领导性地位。原因就是哈雷摩托车不仅仅销售摩托车，而是在销售摩托车为主要工具的一种生活方式和一种生活文化。;1986年，哈雷－戴维森公司的股票上市。在最近十多年里，通用电气公司的股票价值增长了10倍，英特尔公司的股票价值增长了70倍。哈雷－戴维森公司的股票却增值了150倍。;;;课后思考题;;;;;消费者研究;品牌定位的推广;;案例分析：可口可乐的新老配方之争
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