品牌学院workshop系列.docx

中小atm新 品牌学院【workshop 系列】 南台湾生技产业品牌研习营 -欢迎报名参加 微利时代，许多厂商企盼藉由「品牌」来改变命运，获得新生，或利用「品牌」创造出一 番新局面；但是，你对「品牌」到底了解多少，想要进入品牌经营，你准备好了吗？ 全球化浪潮方兴未艾，我国绝大部分中小企业所赖以生存的 OEM经营模式，受到严峻考 验，即使是 ODM，也有无数的竞争者从世界各角落过来争夺，在国际品牌业者压迫下, 企业的利润一再压低，一步步逼向 cost down的极限。在此严苛的经营环境下，「品牌」 逐渐成为新显学，许多企业期盼藉由它来改变命运，获得转型新生。但是品牌是一门复杂 的学问，并不是可以贸然投入的。因此，由经济部国际贸易局主导，外贸协会执行的「品 牌台湾发展计画」，不断办理各项推广、辅导或研习训练活动，希望广泛传达品牌知识，培 养厂商正确的品牌理念，为行销转型做好准备，审慎投入品牌经营。 99 ）年 9 月 99 ）年 9 月 9、10 本研习营由谱记顾问公司顾问带领，首先阐明品牌的意义及品牌与企业之间的关系，皆下 来针对国际品牌行销进行深入浅出的介绍，并透过小组讨论生技产业在国际行销会遇到怎 样的挑战，接着选定产业案例分析练习，第二天对国际品牌沟通做专题研讨後，延续第一 日的课程作归纳总结。 在一天半的研习课程中，将经由演讲、案例研讨、小组研习等方式实际带领厂商进行深入 的品牌探讨，除了顾问的授课之外，也提供机会让各小组成员进行发表。一天半课程全程 参与研习之学员将由本会授予结业证书。 一、日期：99年9月9?10日（星期四、五），共1天半 、地点：经济部中小企业处南科育成中心 F301训练教室 三、办理单位: 主办：经济部国际贸易局 执行：中华民国对外贸易发展协会 协办：经济部中小企业处南科育成中心、南台湾农产生技联盟 四、参加对象：生技产业之品牌行销经理人（本课程采分组教学） 五、费用：免费参加，仅有40个名额，请尽速报名，额满为止 六、課程內容： 第一天（9月9日） 時間 課程內容 課程說明 09:00?09:30 報到 09:30?09:45 貴賓致詞 09:45?09:55 開場活動： 「台灣產業品牌 世界唯一」 以活潑的方式引導進入主題 09:55~10:30 分組品牌討論： Pre-trai ning 心得分享 請學員將課前閱讀的品牌研究資料提出 心得與實務經驗分享，並提出本次活動 品牌訓練要點，以供訓練方向參考 10:30~10:45 休息 10:45?11:30 品牌概念訓練： 「台灣產業品牌基本訓練」 一、 台灣為何要有品牌？ 二、 品牌的內涵是要能感動人心 三、 生技品牌案例 從台灣產業發展到整合品牌行銷策略， 建立完整架構與概念 11:30?12:00 分組品牌討論： 探討本產業品牌發展的現在未來 以分組討論的方式，了解本產業的現況 與對未來的期望。由各組提出本產業的 關鍵重點問題 12:00?13:30 午餐小憩（吃飽後，繼續研討！） 13:30~14:10 品牌概念訓練： 「建立正確的國際品牌行銷策略」 一、 建立正確的品牌行銷策略規劃 二、 台灣應發展的新創新型經濟 從台灣產業發展到整合品牌行銷策略， 建立完整架構與概念  三、品牌行銷成功的八個戰略 14:10?15:10 品牌訓練workshop : 分組品牌研討 各組挑選產業品牌案例，討論初期品牌 發展方向 15:10?15:20 Tea Break 15:20?16:20 品牌訓練workshop : 分組品牌草案報告規劃方向指導修正 各組將所研討的品牌案例匯整，提出初 期品牌發展計劃。由講師指導修正規劃 方向 16:20?17:00 品牌訓練workshop : 分組品牌簡報匯整 各組將所研討的品牌案例匯整，製作 PPT簡報 、 、1374 中小台迫 中小 台迫 第二天（9月10日） 時間 課程內容 課程說明 08:50~09:00 報到 09:00~09:40 專題演講： 「產業品牌如何捉住國際消費市場」 講師：吳宏淼 09:40~10:20 品牌訓練workshop : 分組品牌簡報匯整演練 以PPT形式提出完整品牌發展計劃。 預習 模擬簡報流程 10:20~10:35 休息 10:35~11:40 品牌訓練workshop : 各組案例簡報策略分析指導修正 各組以提案簡報方式，發表成果，由講師 進行完整品牌策略指導 11:40~12:00 心得分享及建議 培訓課程結束-頒發證書及合影 七、報名方式 （1 ）每人限填一張報名表，2人以上報名者請分別填寫 （2） 填妥報名表後傳真至 06-5053240 或email至 （3） 回擲報名表至 南科育成中心辦公室（F棟1樓電梯旁） （4） 聯絡人：柯雅方小姐（06-50539