品牌战略经验启示.pptVIP

青岛市创建品牌之都的 成功经验及启示;一、青岛市品牌经济的基本情况;全市现拥有中国名牌68个；青岛名牌578个。 全市中国驰名商标总量达到92件，在审和有效注册商标总量突破10件大关。马德里商标国际注册工作在全国独树一帜，2014年新申请马德里商标国际注册719件，占全省新申请量的87.68％，占全国总量的26%，在全国各省市中遥遥领先、位居第一，被国际知识产权组织誉为马德里商标国际注册的“青岛现象”。 《中小企业国际市场开拓资金管理办法》，鼓励企业进行商标国际注册，对注册企业每户给予注册费的50%、最高不超过1.5万元的补助。近年来累计发放各类补助资金700余万元，有效降低了企业商标国际注册成本。 ;全市现拥有中国名牌68个、行政认定中国驰名商标52件；山东省名牌产品354个、山东省服务名牌68个、山东省著名商标303件；青岛名牌483个、青岛市著名商标265件，工业品牌经济总量占全市规模以上工业的45%左右。 ;第一，世界知名品牌：2009年末累计公布中国世界名牌10个，青岛2个，占20%。 第二，中国名牌：2005~2010年管理期内68个，占全国1951个的3.5%；占山东省269个25.5%，位列全国城市第3名；位列中国名牌前5名的城市是：上海78个、深圳76个、青岛68个、宁波61个、佛山59个。 第三，中国驰名商标：2009年末统计，青岛市拥有驰名商标53个。其中，国家工商总局认定的25个。 第四，国家质量管理奖：2009年末统计，青岛市拥有国家质量管理奖5个，占全国62个的8.1%。 第五，山东名牌：2009年末统计，青岛市拥有山东名牌272个，年度新增32个；山东服务名牌50个，年度新增8个。 第六，山东著名商标：青岛市拥有山东省著名商标249个。 第七，青岛名牌：青岛市政府认定青岛名牌401个。其中：日用消费类180个；生产资料类169个；服务类52个。 第八，青岛市著名商标：青岛市拥有市著名商标270个。;亮点之一，不断创新知名品牌的培育模式。2009年3月27~28日举办的《携手香港专业服务打造青岛品牌研讨会暨2009品牌培育工作座谈会》，非常重要的影响着全市加快推进品牌经济实施国际化战略，加快推进青岛由中国品牌之都向世界知名品牌城的飞跃。同时不断创新知名品牌???培育模式，对区域性品牌较快地同世界大牌接轨起着重要的推动作用 亮点之二，2009年4月经国家工商总局行政认定中国驰名商标5个，创历史之最，使青岛拥有的驰名商标总数达到53个（其中国家行政认定的25个）。 亮点之三，2009年6月由世界品牌实验室公布的2009年《中国500最具价值品牌》排行榜中，青岛有6户企业入选，海尔集团以品牌价值641.13亿元位居青岛入选企业首位，其它依次是，青啤集团366.25亿元、海信集团88.60亿元、颐中集团哈德门23.58亿元、圣元公司9.94亿元、喜盈门集团9.76亿元。同时，《财富》杂志公布的2009年度“最受赞赏的中国公司”海尔集团位居电子电器类第一名。;亮点之四，区市推进品牌经济发展有了新突破，形成有推广价值的即墨模式。为什么山东省即墨市在金融危机面前能够实现经济的稳定增长,实现对外贸易的稳定增长，很重要的一个原因是，他们多年来推广“名城基地”工程，实施“名城基地”战略,创新发展模式,打造成功一批以即发集团为代表的在国内外有较大影响力的品牌产品、品牌企业、品牌行业；建设成功一批具有知识产权，形成核心竞争力的国家及省市级企业技术中心,形成有推广价值的即墨模式。青岛建设品牌之都的实践证明，单一品牌而集合起的品牌经济发展模式，必将由“名城基地”通过集群式集合起的品牌经济发展模式所替代。 亮点之五，青岛中小企业继续创新经营品牌的新模式。卓维浓公司近年来坚持创牌兴企，创成青岛名牌、青岛著名商标、山东著名商标，大打品牌之牌，加快了企业发展，为小企业树立了榜样；贝尼尔公司三年时间创成青岛名牌、青岛著名商标、山东著名商标，抓住经营品牌，走出以品牌为载体的新路，广在国内布点，形成服饰全产业的覆盖，完善了企业品牌产业链条，取得很大成功。 亮点之六，在推进品牌经济发展的同时，城市各个领域打造知名品牌都有新突破。 亮点之七，岁末海尔、海信、青岛港、青啤四户企业，获山东省首届“省长质量奖”，占全省获奖企业的40%；吴经建获“省长质量奖”个人奖。;2007年中国名牌产品;2005年中国名牌产品;2005年中国驰名商标数量;品牌战略经验启示;青岛名牌的历史始于青岛啤酒。1903年，英德商人在青创建的“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”，标志着青岛啤酒的诞生。1906年，青岛啤酒以优良的品质在德国慕尼黑博览会上获得金奖，一举成为国际知名品牌。解放后定名为国营青岛啤酒厂。1954年，青岛啤酒开始出口香港，是我国最早出口的啤酒品牌，1964