不努力成不了光明的牛ppt参考课件.ppt

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市场营销案例讨论-- 光明乳业的产品策略;案例要点;案例背景介绍 我国乳业市场介绍;乳品消费的几个重要特征:;;2021/3/10;2021/3/10;2021/3/10;案例背景介绍 我国乳业市场介绍;案例背景介绍 我国乳业市场介绍;2021/3/10;乳业企业通过不同方式进行扩张:;案例背景 光明乳业股份有限公司介绍;案例背景 光明乳业股份有限公司介绍;1999-2001年,连续三年保持高速增长,主营业务收入、净利润较上年同期分别增长 54.41%和56.29%; 55.86% 和35.52%;33.84% 和36.51%。  1999年,拥有的“光明牌”商标被认定为中国驰名商标。 2000年被农业部等八部委列为农业产业化国家重点龙头企业。  2001年光明牌鲜奶、奶粉、酸牛奶和保鲜果汁被上海市名牌产品推荐委员会连续六年推荐为上海名牌产品。 2001年、2002年公司连续被上海市外资委、上海市对外经济贸易委员会、上海市外商投资企业协会评为“上海市2000年度、2001年度高营业额先进企业”。  2001年6月公司被《财富》(中文版)杂志评为2001年中国大陆最受赞赏的外资企业之一,并在单项评比中被评为“社会责任感最强的公司”之一。   ;单位:亿元;光明能否在激烈的竞争中保持品牌的领先地位? ;光明能否在激烈的竞争中保持品牌的领先地位?;案例背景 关于无抗奶;案例背景 光明乳业的无抗奶计划;光明面对的问题:;解决方案: 无抗奶产品策略;解决方案: 无抗奶产品策略;解决方案: 无抗奶产品策略;解决方案: 无抗奶产品策略;解决方案: 无抗奶产品策略;权衡以上的优劣势分析,我们认为,光明应该利用自身的优势,在行业内率先推出无抗奶的产品,这将会打破行业竞争现状,并给光明带来长期发展的机会。;解决方案: 无抗奶产品的定价策略;解决方案: 无抗奶产品的定价策略;解决方案: 无抗奶产品的定价策略;? ;结论:;THANK YOU!; 素材和资料部分来自网络,如有帮助请下载!

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