西塘旅游资源开发.pptxVIP

—甪直、同里案例分析江南古镇发开发模式比较研究 —西塘案例分析一、西塘简介地理位置：浙江嘉兴，嘉善县西塘镇面 积：1.56平方公里人 口：8.6万著名景点：醉园，烟雨长廊，来凤桥，民间瓦当陈列馆，明清木雕馆，倪宅，中国酒文化博物馆等二、开发模式(一) 古镇保护(二) 休闲度假(三) 产城一体(四) 游憩商务(五) 诗画田园三、开发模式优势(一)廊棚特色(二)生活水乡(三)保护原有居民四、西塘古镇旅游发展中出现的主要问题(一)体验性不够(二)生活特色不突出(三)对外营销宣传不够此外：政府管理不足、非物质文化遭破坏、环境污染等五、西塘古镇旅游发展的对策分析(一)从观光旅游到体验旅游的提升(二)突出生活特色其他：注重对外营销宣传、改善政府管理、保护环境与文化廊棚古桥宅弄明清建筑民间文化呆在西塘三、开发模式优势(一)廊棚特色(二)生活水乡(三)保护原有居民廊棚一、西塘简介西塘——生活着的千年古镇。已被列入世界历史文化遗产预备名单，中国首批历史文化名镇，国家AAAA级旅游风景区，最具水乡魅力影视基地。西塘历史悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发祥地之一。 早在春秋战国时期就是吴越两国的相交之地，故有“吴根越角”和“越角人家”之称。到元代初步形成市集。西塘与其它水乡古镇最大的不同在于古镇中临河的街道都有廊棚，总长近千米，就像颐和园的长廊一样。在西塘旅游，雨天不淋雨，晴天太阳也晒不到。（一）古镇保护西塘古镇通过科学规划,将古镇1.1平方公里核心区做为历史文化保护区,保护区内以传承和保护文化基因为主,强化保护和传承,规范风格和秩序,保持原生态和真生活。(二)休闲度假沿着古镇河流十里港两侧,修建体育运动公园。照应了西边“太阳新城”,让青春的活力得到充分释放,也为游客提供一个休闲游憩的场所。同时紧邻公园打造自驾车营地,能满足长三角区域人群自驾旅游的需求。(三)产城一体富士康落户西塘,西塘古镇抓住契机,通过工业园区景观化,人园企业美观化。打造现代产业、现代生活、现代都市“三位一体”的现代化产业区—“太阳新城”,形成“资与本”的和谐组合,以人为本,高端低碳、集约高效的产业园区,更要环境优美、社会和谐的宜居新区,称为新型城乡形态和现代产业体系,让“富士康”成为工业旅游的观光点。生产区与生活区融合,工业园区内规划住宅、超市、街区、游园等生活配套服务以及学校、医院等公共配套设施。(四)游憩商务由古镇逐步往南拓展,沿河畔设置水乡特色民居建筑和游步道系统,形成了融合水乡古镇文化与景观元素的“水乡新城”。“水乡新城”中,马鸣漾两侧形成空间集中、形象鲜明的现代化城镇中心,功能包括行政办公、大型商业、文化娱乐等。进一步增强了游客来到西塘的休闲空间。(五)诗画田园西塘以北部实景田园风光和山水小景为背景,创造丰富的诗歌表现载体,农家墙面、雕像手持书卷、旅游指示牌、感应式语音朗诵、景区暗藏式语音系统、岩石绝壁、河边枕石、植物挂牌、篱笆木墙、山道……西塘的廊棚非常有特色，靠近河道的街道都加盖上屋顶，遮风挡雨，也为人们提供了聊天休息的场所。西塘一直以来致力于打造生活中的水乡，树立“生活西塘”的形象，在西塘开店铺或客栈的经营者中，原有居民达到七成之多，这是其他古镇不能比拟的。对故乡的了解与热爱使他们更容易团结起来，为古镇谋求长远发展，保护原有居民是西塘模式突出的优点与特色。西塘虽然走在古镇发展的前列旅游发展前景良好但不可否认的是其自身在实际发展中出现了一些问题和困难。如体验旅游不够、特色不突出、对外营销宣传不够等等影响着西塘的整体发展。西塘旅游要发展起来需要迫切解决以下一些问题：1、体验性不够现在西塘的旅游模式是依托上海、南京、杭州等区域性旅游中心而形成的短距离观光旅游形式还停留在将古镇作为风景名胜区进行经营管理和收取门票费的传统模式上已成为制约古镇旅游产品提升的重要市场因素。目前西塘古镇旅游发展只停留在观光的低层次上还没达到“综合感受外部世界”“进而洞悉体悟内在意蕴”的产品设计阶段对游客难以形成强大的吸引力。2.生活特色不突出西塘古镇的特色是“生活西塘”。在西塘的旅游发展中应当特别注意突出其“生活着的千年古镇”。现有古镇的发展模式大都雷同令人有似曾相识的感觉。3.对外营销宣传不够虽然西塘古镇旅游接待人数逐年增长，游客的人均消费却偏低，高端游客比重较小。海外游客总量少、比重低表面上看只是一个客源市场结构的问题实质上反映出西塘在旅游产品、营销方式等方面与周庄相比还存在较大的差距。4.政府管理不足西塘古镇旅游开发起步较慢在政府管理方面明显存在着些不足。5.非物质文化遭破坏：西塘的民间艺术多姿多彩有越剧、跑马戏、剪纸艺术等。但由于旅游的发展许多民间艺术受到了不良影响和破坏。6.环境污染：垃圾污染、水污染1.从观光旅游到体验旅游的提升：西塘古镇必须注重体验旅游的发展通