卫新内衣洗衣液市场现状调查报告.docx

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卫 新 内 衣 洗 衣 液 市场现状调查报告 “卫新内衣洗衣液”市场现状调查报告 摘要: 在如今的生活中, 人们越来越关注自己的生活生理健康, 在洗衣液市 场竞争推广中, 内衣洗衣液也开始出现在了人们的视线之中, 在经过讨论与比较 之后,我们选择了以卫新内衣洗衣液为例, 进行市场调查与预测的研究, 通过问 卷调查获取数据, 通过应用相关的统计工具进行分析, 对“消费者对内衣洗衣液 的接受程度; 消费者对内衣洗衣液的需求程度; 卫新内衣洗衣液在当下市场推广 中所遇到的问题以及如何在当下市场中有效地推广卫新内衣洗衣液” 几个方面进 行了调查与研究, 并对卫新内衣洗衣液的未来市场进行了预测。 在数据收集中发 现:人们对于内衣洗衣液的接受以及需求程度很高, 消费者比较乐于接受从电视 广告以及超市柜架上获取洗衣液的信息, 并且,消费者更相信来自权威数据的报 告。这一调查结果希望能够对卫新内衣洗衣液在未来市场上的推广提供具有参考 价值的信息。 前言:当前,洗衣液市场处在一个发展高峰并非常关键的时期。近年来,洗 衣粉和肥皂已经被人们逐渐抛弃, 洗衣液逐渐成为人们洗衣的首选。 虽然洗衣液 市场现在呈现繁荣景象, 但是各大商家的竞争方向却有着同化现象, 都在提高已 有产品的销售量,但是少有企业重视到内衣特殊化处理所需的内衣洗衣液这一市 场方向。尽管有洗衣品牌分类销售内衣洗衣液, 但是知名度都不高, 没有引起消 费者的注意,所以可以说内衣洗衣液有着巨大的市场发展空间和挖掘潜力但却市 场还未完全开发。 威露士旗下的卫新, 虽然卫新在众多洗衣品牌中不是很突出, 但是它有一款 专门的内衣洗衣液, 如果它抢夺先机, 首先在空缺的内衣洗衣液市场打响品牌影 响力的话, 相比一定会取得不俗的成绩。 所以我们利用这次的市场调查来了解消 费者对内衣洗衣液各方面的看法, 然后针对消费者的意向和建议来帮助卫新内衣 洗衣液提高知名度, 并进行全面推广, 打开内衣洗衣液市场, 奠定卫新内衣洗衣 液在行业中的地位。 我们的研究报告主要针对徐州工程学院的学生对卫新内衣洗衣液的认知态 度进行调查与分析,为卫新内衣洗衣液的营销决策提供信息。 调查与预测方法: ㈠样本 本研究调查的对象是徐州工程学院中心校区的学生。 调查采用人员调查访问 的方式进行。我们组共有六人,分为两组,每人 10 份,在图书馆和食堂门口向 来往的学生随机发放问卷进行调查。所发的 60 份问卷全部收回。 ㈡产品的选择 我们在前期调查二手资料时发现, 洗衣液市场虽然饱和, 但是其中的内衣专 用洗衣液市场却是无人问津, 其中隐藏巨大的发展潜力。 在查阅相关资料与甄别 各品牌的特性后,我们选择了卫新洗衣液作为调查研究的主要方向。 ㈢分析方法 问卷共有九道选择题和一道主观题。 在问卷之前设有性别甄别选项。 在数据 分析时,对单选题和多选题分别进行频率分析。 然后,又将包括甄别选项在内的 五题单选进行交叉变量分析。 “内衣是否分开洗”与“是否使用过专门的内衣洗 衣液”两道单选题进行交叉,同时引入第三个变量,即分别与“是否听说过卫新 洗衣液”、“性别”和“是否愿意购买使用内衣专用洗衣液”这三道单选题进行同 时交叉分析。 分析与预测结果 本次问卷调查的对象分为男、女两大类 内我M件分卄流见许便川过"门内我洗按液 内我M件分卄流 见许便川过"门内我洗按液 足仰赠用过“门内我洗我液 $ $影响内衣分开洗的因素 频率 由第一张图表可知,在“内衣是否分开洗”这个问题中,女性全部是选择分 开洗内衣的,大部分男性也是将内衣分开洗,但还有少数男性是不将内衣分开洗 的;而在将内衣分开洗的人群中,显然男性很少有人使用过专用内衣洗衣液, 而 女性中使用过专用内衣洗衣液的比例也只是高出了一点。第二张图表中, “是否 愿意购买使用内衣专用洗衣液”问题中“愿意”和“看需求”的人数占绝大多数, 这其中就有我们的直接受众和潜在受众 总之,大多数人是分开洗内衣的,但使用专用内衣洗衣液的人却很少, 所以 可知专用内衣洗衣液的市场目前是相对空白的, 而且具有较大的开发空间,这就 有利于实现我们本次调查的目的:打开徐州的内衣洗衣液市场,使卫新旗下的内 衣洗衣液迅速占据这个空白市场,也进一步提高卫新的品牌知名度,使卫新内衣 洗衣液在徐州市场站稳脚跟,从而进一步进入整个江苏市场乃至全国。 然后,很 多人愿意尝试或购买使用专用内衣洗衣液,因为本次调查的对象为在校大学生, 所以我们的目标受众其一确定为在校大学生是正确的。 最后,男性和女性在“内 衣的是否分开洗”和“是否使用过内衣专用洗衣液”的问题上有较大的差异,这 就表明,内衣洗衣液可以分为男、女两个系列,分别主打不同的销售方向。 内衣览西分丿Fife O-L足否阶说过上新内衣洗我液10-( I I O-L 足否阶说

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guoxiang
该用户很懒,什么也没介绍

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