2007荣威750开启中国品位轿车之路-67p.pdfVIP

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创新传塑经典 2007荣威750开启 品位轿车之路-67p 2007 09 28 一个品牌诞生的故事…  一个 汽车品牌的故事  一个只拥有技术/产品, 却是全新品牌的故事 品牌崎岖命运! 难道 品牌一定是… 低质量 低品位 低价格 我们需要寻求一个突破!!! 其他类似的参照 Lenovo IBM PC 技术 BenQ Siemens Mobile 技术 TCL Thomson技术 SAIC Rover (罗孚) 技术 Ssanyang (双龙)技术 研发与 的创新有机配合 荣威750市场目标  年度销量达到15000台  年度4S专卖店开业达80家  建立品牌知名度和产品美 誉度  中高档汽车产品中的 经典自主车型 方法 人群定位 品牌定位 产品Product 价格Pricing Place 整合传播Promotion 创新的差异性手段 第一阶段 第二阶段 第三阶段 “型”正言顺 创新体验 口碑建立 先从 消费者开始… 进取的中产一族  城镇居民户数是185,260,000  年收入9- 11万平均增长11%  年收入13- 15万平均增长17%  年收入15万以上平均增长27% 来源: 发改委信息中心 新富 从奋斗 到享受 进取的中产一族 刘江波,41岁, 杂志执行 官。复旦大学 系,年  富人普遍不受老百姓尊重 收入6位数,现居  觉得 的富人没有品位 房和车以外的最贵消费品: 康泰克斯的一款经典相机,约两 万左右 追求 郦辉,30多岁,广告公 从量( ) 司总经理。中文系毕业,

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