公交车电视广告项目分析与可行性报告.docx

公交车电视广告项目分析与可行性报告 一、 公交车是中国城市里最重要的交通工具，与人们日常生活息息相关，公交车在都市里来往 穿梭，深入大街小巷，把人们送到不同的目的地，这就使公交车视频广告成为一种渗透力极强 的戸外广告媒体，同时，视频广告又是固疋地点视频广告的延伸，它具有固左视频广告的优点 -既广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特泄地区?特逹阶层进行广告诉 求的特点，而且视频广告又是一块运动中的广告，它的诉求对象：面对乘坐它的所有人员，也 就使视频广告的受众层而更为广泛，广告到达率更髙。 二、 公交广告的优势 1、 公交广告可以在特定区域、商品销售点或服务点附近直接接触消费者，并能髙频率的提醒 消费者购买商品或服务。 2、 视频广告处于人们视线的最佳范围，最接近消费者，画而冲击?力大，此点优于其他户外广 告媒体。 3、 公交广告具有强迫阅读性和反复阅读性，电视、报纸、电台等媒体消费者有主动选择权，而 视频广告具有强迫阅读的效力，消费者属于被迫接受，并通过多次反复使消费者对商品留下较 深印象。 4、 极高的广告到达率能迅速有效的发动广告攻势，公交车每天在路上行驶十个小时，每天能够 向数以数万计的人次传递广告信息。 5、 广告主可以根据市场、行车路线以及潜在消费者的活动区域,准确的选择公交线路组合、迅 速有效的覆盖预左市场，以达到理想的广告接触率， 6、 与报纸、电视、电台等媒体相比较，视频广告千人成本(CMP)相对较低只是电视、报纸、电台 等媒体千人成本的十几分之一，相对节省广告开支。 7、 由CMMS媒体调查公司提供的数据显示,公交视频广告的受注意程度髙于公交车站站牌、车厢 内挂板、户外路牌、等广告媒体。 公交视频广告是一种非常勤劳的媒体,它每天在路上的行驶时间约10个小时，每辆公交车每日 在属于自己的线路上行驶8-10圈，全天行驶里程60-100公里,公交车不厌其烦的把您的广告传 递给数以百万汁的潜在消费者，如此髙的广告到达率，定会让您的公司形象和产品品牌在消费 者心目屮打下深深的烙印,从而有效的进行市场及商品推广。 8、 对于公交广告公司媒体价格及路线等级分类标准的因素有很多：包括区域人口密度、人流量、 公交车俩运营长度及沿途辐射广告范用及有效程度。 9、公交广告公司路线等级特点是： A级:繁华路段多、大型商业设施多、人口流动大且不固定、各种机动车流量大、运营路线长。 B级:介于商业区与居民区之间，固迫乘车人员在50%左右. 另据调查表明： 1、 、行人对户外媒体画面注视时间平均为3-5秒（盖洛普调査公司），而一辆通道式客车 （车长10米），在正常运行情况下通过行人的时间为5秒. 2、 人们对重复画而留下印象的次数平均为3次，（盖洛普调査公司） 3、 公交视频广告画而准确传达广告信息的距离为1-10米， 4、 人的无意识展望髙度为1.7米，公交视频媒体广告画而髙度。 三、 投资小，见效快，广告公司只要做成城市公交或出租汽车网，就有该项目的垄断权，任 何需要在流动汽车上发布的广告主，必须找到你。 关于在公共汽车上投资安装车载多媒体广告系统的可行性方案 随着屮国的入世，经济的全球化影响到各行各业。作为竟争更为激烈的广告业，也增加了新 的竟争伙伴，如何领先同业取得先机呢？新兴的媒体：公共汽车流动电视广告是众多广告公司 的最好选择。在公交车上安装电视系统，不仅提升城市公交形象和城市形象，更丰富了广大市 民的生活，为众多商家、广告公司、公交公司共同拓展利润空间。 四、 媒体优势 公交车的移动性是公交车广告所独具的特征。为广告客户提供了极广的覆盖而和极髙接触消费 者的频率传统媒体在数疑上增加以及新兴媒体的涌现，使电视及印刷品在消费者中的影响力有 所减弱。在屮国有超过3000个电视频道、1000家报纸和约7000份报纸，广告主的可 选择性令 人眼花缭乱。公交车以其独有特点赢得广告主青睐。 A、 与有线电视媒体比较，广告容量大，内容翻新快，信息连续性好。 B、 人口流动大，媒体受众率髙，乘客关注度高。对很多产品来说，有效传播性更髙。如房地 产楼盘、大型商场超市商品信息、商业信息、政府公告、日用品广告等等。 C、 广告费用低，投放对象准确。如在销售点附近出现，不但树立企业品牌形象，更刺激即时 消费。 D、 强迫性媒体受观注度高，因娱乐、新闻、体育的存在，让乘客易于接受。 E、播放时间长（全天22小时），苴到达率、连续性和投入效率是众多媒体中最好的。 五、公交车媒体广告将推动城市的精神文明和经济发展 近年来，城市随着改革开放的潮流迅猛发展，市场经济突飞猛进，市民消费意识壇强，消费群体 增务，工商经济活跃。广告已被工商企业者利消费者所青睞。工商业者为了发展和拓宽市场，枳 极的以广告的形式把自C的产品和形彖推向社会、推向市场。 而