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浅谈女性消费市场论文 经济危机的打击，导致各公司把目光投向女性消费者。 即使在经济危机时期，也不放弃要促使消费者掏出钱包购买商品的念头，一些公司正试图另辟蹊径来打开顾客的钱包。在美国，女性消费者构成了80%以上的购买力，所以一些公司抓住商机开始改进其商品及相关信息吸引女性的注意力，希望通过努力来增加销售量。 菲多利Frito-Lay是百事公司旗下的零食公司，最近正在搞一个名为“只在女人的世界”的活动，目的是使女性相信薯片和爆米花并不只是男性体育迷在喝啤酒时才能吃的专利。 澳美丝Officemax是美国第二大办公用品供应商，最近不仅重新设计了记事本和文件夹来吸引女性顾客，而且还做广告鼓励她们将办公室装饰得漂亮点。 麦当劳也第一次在2月份举办的纽约时装周向引领潮流的女性推销一款新的热饮。 贝恩公司BainCompany的全球消费者经济分析部的咨询员艾瑞克Eric Almqust说，经济不景气让这些公司将目光锁定在女性身上令他很吃惊。毕竟，女性控制着消费支出的绝大部分已经不是一个新闻了，她们购买了90%的食品，55%的家电产品，以及大部分的新汽车。 但是，经济的萧条也促使公司重新思考其原来的经营模式。从经济危机开始，SheSpeaks市场咨询公司就帮助花旗银行和飞利浦公司研究如何留住女性顾客。一些女性杂志也开始刊登这些公司的广告，若是以前则不会这样感兴趣。 除了女性强大的购买力，商家将她们视为潜在消费者还有3个原因。《女性消费市场》的作者马蒂?巴瑞塔Marti Barietta说，第一，她们是忠实的顾客，且更喜欢买品牌的东西。第二，女性传播产品的信息比男性快得多，特别是通过聊天以及她们的社会关系网。第三个原因就是美国现在多数失业的行业都是男性占大多数，比如工业和建筑业。这说明女性还是主要的家庭收入的支配者，有着很强的购买力， 但不是所有的公司都适用女性消费市场的这种政策。尤其是像品牌汽车这种主要的销售对象是男性的公司。“性别转变”或试图吸引女性的政策虽然能够解决短期内的销售业绩，但从长远来看会降低公司的销售量。 波士顿西蒙斯管理学院的吉尔?艾弗里Jill Avery做了关于汽车业中这一趋势的调查。保时捷公司就专门为女性设计了一款运动型多用汽车，短期内的销量确实增加了，可是男性消费者开始转向另一品牌，因为在这款车出现的时候已经损害了该品牌的阳刚形象。 但是，在这个特殊时期里，那使搞些玷污品牌的活动也好于品牌的消失。 “崇尚自然，返璞归真”的潮流在世界范围内日益盛行，中药正在被越来越多的患者所认同，作为替代疗法已经被WHO、美国和欧洲的药品管理部门认可。在2021年3月召开的“两会”期间，政府工作报告提到“要大力扶持中医药和民族药的发展，充分发挥祖国传统医药在防病治病中的重要作用”，这是中国最高一级政府给出的最为郑重明确的态度，给中药材市场指明了方向，注入了活力。 中成药是祖国医药遗产的重要组成部分，其疗效显著、应用广泛、副作用小，在国家食品药品监督管理局自2001年5月至2021年11月先后公布的6批非处方药中占了70%以上，中成药已成为人民群众防病、治病、保健最常用的药物种类，尤其在女性消费市场上，前景更为广阔。 1 中药美容 1.1 历史 美容在中医学中有很丰富的内容，可追溯到2 000年前，20世纪70年代湖南长沙马王堆汉墓出土的古医书中就已有关于药物美容的记载。我国现存最早的一部药物专著，成书于东汉时期的《神农本草经》，曾对美容药物作了初步概括，如“秦椒，味辛温……，坚齿发，明目，久服，轻身好颜色，耐老增年通神”，“白芷，长肌肤，润泽颜色，可作面脂。”此外，人参补气益血，当归养血活血，珍珠粉嫩白面，增颜消斑，茯苓润泽皮肤等等，早已被人们特别是爱美的女性所熟知和接受。在历史长河中，中药的美容作用被无数医学家反复应用、验证、筛选，为现代美容学的发展提供了宝贵的文献依据，为开发研制天然化妆品提供了丰富的实践经验。 1.2　市场分析 随着亚洲风在全球的盛行，东方传统文化渐渐成为时尚的主流，中药美容以其天然、健康、有效的特点受到时尚女性的喜爱，其兼顾内外调理使人由内而外地达到健康与美丽的理念，使越来越多的人加入到中药美容的行列，各大化妆品保养品牌，纷纷在其产品中加人中药成分，并形成特色。 目前，对多种影响妇女美容的常见病，如粉刺、多毛症、皮肤变黑、雀斑、黄褐斑、皮肤松弛等，以天然动、植物提取物加入中药的有效成分制成的化妆品渐渐被广大妇女接受。因为中药是我国传统“国粹”，在很多女性消费者心目中是“天然的、植物的、无副作用的”，一般而言，中草药运用于护理上给人安全感，由于大多来自于天然植物或