田园风光漆品牌培训.pptxVIP

田 园 风 光 漆 品 牌 体 验;目录 第一部分：品牌的由来 第二部分：为什么要做品牌 第三部分：田园风光漆品牌规划;一个橙子……又一个橙子……还是一个橙子……;品牌的本质首先是品类识别、其次是溢价能力和抗风险性;一、品牌由来;互动： 请列出从早晨起床刷牙、洗脸开始，到晚上休息、睡觉，你一共会遇到多少个品牌？;品牌;;品牌是一种复杂的符号。它是产品属性、名称、包装价格、历史、信誉、广告方式等的总和。品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人的亲身经验而定。—David Ogilvy;品牌是：;耐克所代表的运动精神 哥穿的不是衣服，是信仰！;品牌代表了一种消费信仰 当消费者对你的商品产生信仰， 就不愿去消费其它同类产品， 并且愿意支付比其它同类产品更高的价格。;为什么品牌会有生、老、病、死？;品牌是一个生命体 具备生命体的生命特征;达尔文在1859年发表《物种起源》 明确阐述了一系列生物进化规律;;2;4;品牌遵循生物竞争规律;品牌物种进化表;2;3;4;中国汽车进化史;中国家电进化史 1985年-1989年，价格是关键，长虹、康佳做得好； 1989年-1992年，质量是关键，格力、新飞、容声做得好； 1992年-1996年，服务是关键，海尔、美的、TCL做得好； 1996年-2000年，速度是关键，美的、创维做得较好； 2000年-2010年，国际化是关键，格力、美的、海尔做得较好。;讨论： 品牌与产品有什么区别和联系？;世界上只有两种商品;互动： 企业为什么要提升品牌营销力？;二、为什么要做品牌;1、品牌是企业的“摇钱树”? ;2、品牌是消费者购买产品的依据，是消费者记忆商品的工具。;3、品牌有利于买卖双方开展交易。 ;4、品牌是产品或企业核心价值的体现? ;5、品牌是质量和信誉的保证? ;品牌对企业的作用可形象地总结为：;三、田园风光漆品牌规划;;低碳时代大潮来袭!;低碳—世界进行时…;低碳—中国进行时…;短短一年，低碳理念已经渗透到了社会生活的各个角落，“低碳”成为中国社会的主流生活理念！;; 涂料消费的发展趋势：;消费人群 扫描;随着近年《奋斗》、《蜗居》等80后题材的电视剧的热播，这个群体开始越来越受社会关注。;调查显示，55.56%的家装参与者为25 岁到30岁之间，这个年龄段人群已经 成为家装市场的主流消费人群。;钟情网络 网络化是“80后”的最大特征，他们将大量的精力投入网络，QQ、淘宝是日常沟通和消费重要方式，看小说、玩游戏、听音乐、赏电影、逛论坛几乎是每天的必修课；;热衷体验和互动 “80后”的消费互动性主要体现在网络的圈子中， 这些依靠博客、QQ、百度、谷歌等构成的、非正式 化的信息传播与交流，几乎成为他们之间对某种产 品、某种品牌最权威的消费向导。;家居喜欢DIY方式 “创意集市”“手工坊”的兴起，正好80后展示自我创意，表达个性DIY生活的体现，自己动手自己创造成为了很多人的选择。;都有个艺术梦! 相对与上代人，80后人群更喜欢张扬个性，虽然本领不娴熟，但是敢于表达，“超级女生”各种选秀节目的长盛不衰，正迎合了他们的心底的艺术梦想！;;一个具有鲜明技术创新的企业;技术创新成果 第一个提出低碳艺术概念的企业 第一个将光触媒、负离子、纳米技术等科技融入产品 第一个将天然植物材料融入产品 成功研制出能轻松去除外墙“牛皮癣”等顽固污迹的防涂鸦涂料、 电子屏蔽涂料、玻璃隔热涂料等高科技智能涂料;;;信和涂料旗下拥有“百高”工业漆和“田园风光”家装漆两大涂料品牌； 定位于“为装备制造业涂装提供整体涂装解决方案”的百高品牌已成为工业漆行业标杆； 定位为“低碳艺术家”的田园风光家装漆，在低碳、艺术涂料领域领先行业； 拥有行业独创的天然植物材料制漆工艺；光触媒、负离子、纳米材料等三大领先科技； 全面系统研发符合市场主流家装风格的艺术涂料及涂装艺术效果。“田园风光”低碳艺术 家，把握涂装行业低碳和艺术先机，势必将引领涂装行业潮流，改写涂料行业品牌格局！ ; 田园风光始终倡导绿色、环保、艺术的发展理念，在涂料行业首创植物材料造 漆、率先将天然麦秆、稻草、原生植物纤维引入涂料制造，推出稻香艺彩、田园麦香、光触媒抗菌氧吧等墙面漆，在绿色、环保、艺术涂料的产品研发上始终领先行业一步，以不懈科技创新能力，率先吹响涂料低碳时代的号角，在时代的大潮中勇立潮头，成为涂料低碳科技的先锋者! 田园风光率先提出“低碳艺术家”的品牌定位，推出低碳艺术涂料系列产品，抢占涂料行业低碳、艺术的发展制高点，向年轻一族提供多选择的涂料产品和多姿多彩低碳艺术的时尚生活，引领涂料行业新消费时代！;62;定位，占领消费者心智的一席之地！ 品牌是一种复杂的符号； 它是产品属性、名称、包装价格、