郎朗新年世纪音乐会宣传执行策划方案.ppt

2012年1月6日 南昌体育馆 海量宣传 精准传播 宣传密集期 （价值680万元的广告宣传计划，密集投放60天） 电视媒体: 已与江西电视台都市频道战略合作 及重点卫视频道娱乐节目专题合作,展开对艺人过往大事件回顾及最新动态的报道。 邀请当地电视台及重点卫视娱乐节目媒体探班，关注巡演最新动态。 平面媒体: 以上事件江南都市报等各大平面报纸配合发稿，并力求大版面，软文不少于90篇，硬广不少于20次； 宣传海报2000张、DM単20万份、X展架100个等等，全方位全城轰动式宣传。 网络媒体: 此阶段网络媒体主要以配合为主,为之后的宣传密集期造势； 国内知名娱乐版块的网络转载，新浪，百度等； 日常新闻的配合发稿； 当地知名论坛发布新闻。 电台媒体： 1、已与当地强势电台（FM103.4）合作，一天24小时不停播放，每天各家电台的播出总量不少于100次； 2、多家电台连续性的播放郎朗钢琴音乐及演出音效，每天播放总量不少于20次。 海量宣传 精准传播 宣传密集期 （价值680万元的广告宣传计划，密集投放60天） 户外广告（在闹市区的户外广告大牌不少于15块，公交车站牌广告不少于50块） 音乐会举办地制作不少于3块巨型彩色喷绘，以及相当的路牌等户外广告，企业名称和LOGO均在醒目位置体现； 演唱会当地精美宣传车队等活动均体现冠名企业名称及LOGO； 企业可自行制作相关信息的广告资料，在企业公司或营业网点进行张贴、悬挂、发放等。 现场互动 现场口头鸣谢贵企业； 演出的舞台背景布置中体现冠名企业名称和LOGO； 演出现场为企业提供4块统一标准广告位（内容由企业自行设计制作）； 企业可捐赠带有企业名称与LOGO的纪念品或物品分发给现场观众； 演出现场可安排多名礼仪小姐在内场入口处发放企业宣传材料(礼仪小姐由企业自行安排)； 海量宣传 精准传播 宣传密集期 （价值680万元的广告宣传计划，密集投放60天） 楼宇广告： 南昌当地投放楼宇视频（分众）广告每天60次； 南昌当地投放电梯广告牌300面； 短信互动： 以中国移动12580VIP客户短信群发，不少于100万条； 以招商银行用户短信群发，不少于200万条次； 以各大票务公司会员短信群发，不少于50万条次； 海量宣传 精准传播 门票回报 演出邀请冠名企业领导4位在嘉宾席就座； 组委会回赠赞助资金额80％的演出门票，票种类由企业自行搭配； 若有其它要求，在不影响整个演出规模和质量的前提下尽量满足。 后续纪念 演出结束后组委会举办庆功酒会，邀请企业6位核心领导人共同就餐； 企业冠名方主要领导可在庆祝酒会上与合影留念； 组委会将演出实况制作成一套DVD光盘，赠送于企业作永久珍藏。 社会回报： 根据冠名赞助商的情况，事前、事后可配合各类促销宣传活动，如手机短信参与、信件调查、电话咨询、网络投票、有奖销售等形式赠送赞助； 商的产品、演出门票、宣传海报、纪念演唱会CD、签名照片等，使得此次演出内容更加丰富的同时，更人性化、多样化地推广赞助商品牌及产品。 超高回报的绝佳事件营销机会 认知回报： 　 南昌乃至全国各省市地区、港台、亚洲、世界区域内接受到此次演唱会信息资讯的人群将对企业品牌及特色产品产生直观的认知心理，结合演出强大的社会影响力，让消费者更加形象地感受企业以及产品品牌的附加价值 无形回报： 企业将会在常规广告中因为附加演出内容与演出广告形成呼应，高水准的演出便能与企业宣传形成真正意义上的捆绑，与此同时，企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能比拟。 效果评估： 1、总价值超过RMB680万的广告回报 4、参与文化事业的美誉，提升了品牌高度 2、赢得高关注度的新闻公共事件 5、明星代言，节省单独邀请明星的巨额开支 3、多达3亿人次的传播受众，绝佳的营销机会 6、接而带来经济效益的显著飙升 * 2012南昌新年世纪