2020年抖音体育生态白皮书.pdf

体育人口是体育行业的基础，近5年来，我国体育人口持续增长，到2020年，处于历史高位，而体育人口占总人口 比例较发达国家依然较低，仍有较大的增长空间。未来，随着体育人口的继续增长，预计体育行业还将持续发展， 产业规模将超过3万亿。 2015-2020 中国同各国 体育人口增长 增长空间巨大 2015-2020年我国体育人口数量（亿） 2015-2020年我国体育人口数量（亿） 体育人口及增长率 体育人口占比对比 体育人口数量（亿） 增长率 2.16% 1.94% 1.64% 美国 70% 1.75% 1.72% 1.66% 发达国家平均 45 -50% 3.99 4.06 4.13 4.21 4.28 4.35 中国 34% 2015 2016 2017 2018 2019 2020 数据来源：渤海证券， 《体育行业产业专题报告：线上端迎来快速增长期，细分需求逐步显现》，巨量算数整理 2020年随着各类赛事与活动的暂停，传统体育行业模式以各类赛事与线下活动为核心模式遭遇巨大冲击，传统模式 风险暴露，体育行业寻求数字化转型，78.4%的体育从业者认为体育组织将增加资金并加大投入推进数字转型。相 应的，体育行业数字资产亦亟需挖掘与开发，分别有89.3%和82.9%的从业者表示提升数字媒体粉丝体验或创建数字 资产并实现盈利是体育行业最佳增收机会之一。 特殊时期最有可能带来的后果 体育行业的最佳增收机会 体育组织将增加资金并加大投入推进数字转型 提升数字媒体粉丝体验（如用户体验、交互） 78.4% 89.3% 体育组织将日益关注收入来源的多元化 创建数字资产并实现盈利 70.6% 82.9% 体育领域各利益相关方之间的合作将得到加强，从而推动协同效应和共享利益 69.2% 媒体版权包装和发行创新 72.2% 一旦限制解除，现场体育赛事的出席率将迅速恢复正常 52.