IMS_SKINNATURE肌肤未来377精华液全场景social传播方案_1220V2.pdf

377精华液全场景SOCIAL传播方案 2019/ 12 By IMS • Brief Recap 1.打造“377精华液全场景使用模式” ，提高产品认知度 2.利用粉丝经济 ，引导销售 ✖ ️ 3.树立肌肤未来品牌形象 ，扩大品牌声量 • TA人群 ×痛点 TA人群 ：18~30岁的年轻女性 ，有美白需求的高要求成分党 ；追求同款的明星粉丝 • 天生黑皮 ，想要“改头换面” • 原本不算黑 ，但是因为外界环境因素被晒黑 ，想要“白回来” • 不黑不黄 ，但希望能够提亮肤色 • 狂热粉丝 ，热衷于追 自家爱豆买同款 痛点 ：想美白，怕过敏 ，怕没效果 ，怕性价比低 ，“怕长毛” • 消费者对于美白产品的热情度持续增高 • 曾经尝试过不少”高价美白护肤品“或”美白偏方“但吃了亏 • 想要美白，但是怕价格昂贵不能长期负担 ，更怕花了大价钱没有效果 • 希望美白和保湿可以“双管齐下”，省时省力 • 产品RTB回顾 1.核心成分symwhite377 ，能有效抑制黑色素生成 ，从源头 美白，提亮肤色、击退暗沉 2.Microxtrans 微传导专利技术 ，革新性复配肌钛+大小结构 透明质酸钠 ，形成立体网层修护结构 ，锁住焕亮成分 ，提升 肌肤营养吸收率 3.天然的植物添加、敏感肌可用。并可以有效改善肤色不匀 ， 降低紫外线照射肌肤引起的着色 4.滴管式设计 ，取用方便 5.凝露质地 ，超快吸收 • 全场景使用 377精华液 ×水乳/面霜 为什么要用同品牌同系列的产品？ 配合起来效果真的好吗？ 377精华液 ×粉底 出差、旅行、办公室、包包里... 小小一只 ，在你的世界里 ，哪里都能放得下它。 377精华液 ×377焕亮面膜 • 产品差异化分析 光感小白瓶 VS 光感大白瓶 精华液 VS 原液 原液成分简单、浓度更高、更直接、更有效 ， 针对单一肌肤问题效果更佳 ，且可百搭使用 烟酰胺 VS symwhite377 全网吐槽烟酰胺 ，安全有效symwhite377 淡黄美白 VS 抑黑美白 • 明星标签 个性 追求真实 嘻哈