XXXX年泉州泰禾广场品牌全国推广及东二环推广思路.pptx

泰禾广场品牌全国推广 及东二环泰禾广场推广思路 五四北泰禾广场专项小组 2013.04.23 Part 1 泰禾广场品牌全国推广思路 Part 2 东二环泰禾广场推广思路 Part 3 方案汇总 Part 1 泰禾广场品牌全国推广思路 2012年泰禾商业起航 五四北及东二环泰禾广场在福州获得良好市场反响 并在实践中探索出泰禾商业的独特占位 高端商业引领者、精品商业模式 推广背景 五四北泰禾广场即将开业 东二环泰禾广场招商进展如火如荼 泉州泰禾广场双箭齐发，势不可挡 更多项目正在筹备中…… 推广背景 2013年，泰禾商业趁势而上，发展迅猛 随着泰禾广场项目数量增加，市场上的声音增多， 如何保证各项目的推广对“泰禾广场品牌”具有叠加效应？ 在飞速发展的快车道上，泰禾商业如何持续稳进、发力市场？ 推广背景 行业启发 综观行业商业品牌推广案例，寻找启发 行业参考-华润万象城品牌推广 深圳未来城市之旅——华润置地深圳区域项目巡礼 项目巡礼案例参考 华润置地深圳区域六大项目巡礼在华润万象城拉开序幕，整个展览以“深圳未来城市之旅”为主题，将六个项目所代表的不同生活方式进行了整体呈现，这是华润置地首次官方正式对外界证实其在大深圳区域的战略布局。 小结： 华润万象城品牌在行业具有很强的影响力。其战略及其商业模式已经成熟，在整体品牌推广上，主要利用项目战略拓展、商业模式解读、项目巡礼等作为话题点，进行宣传，引发行业关注。 行业参考-龙湖天街系品牌推广 小结： 龙湖天街系列商业模式已成熟—— 在品牌宣传方面，利用产品规划、战略拓展、商业模式、联合品牌商家战略合作等方式进行推广。 在投放频率上，结合各地项目的发展情况阶段投放。 行业参考-大悦城品牌推广 小结： 大悦城在品牌宣传方面，利用产品复制、战略拓展、商业模式等方式进行推广。 小结： 通过行业案例启发，整体商业品牌推广角度一般包括： 战略拓展 商业模式 项目巡礼 产品规划 联合商家品牌 对于泰禾广场品牌推广而言，可借鉴从战略拓展、商业模式、产品规划、联合商家品牌等角度进行。 借鉴行业启发，综合考虑泰禾广场品牌发展现状，进一步从宏观、中观、微观三方面思考推广策略—— 朗图观点 以泰禾商业进行统筹，整合资源，增加商业影响力 泰禾广场品牌的全国推广，增强品牌影响力 宏观 中观 结合各项目推广，泰禾广场品牌落地 微观 推广意义及价值 泰禾广场品牌整合推广，对企业品牌及各项目推广都有重要促进—— 集团层面 增强泰禾集团品牌全国影响力，彰显企业实力 商业层面 展示泰禾商业的战略规划，为泰禾商业拓展全国护航 增加泰禾商业拿地的谈判力 项目层面 助力东二环及泉州项目招商 明确各项目推广重点，界定重要推广举措—— 推广思路 泉州泰禾广场：7月招商推介 五四北泰禾广场：8月18日开业 东二环泰禾广场：9月招商推介 时间节点 五四北 泰禾广场开业 8.18 推广思路 结合现有项目情况，朗图建议泰禾广场品牌推广采取“总——分”推广思路进行。其推广策略逻辑表示如下： 企业实力 商业模式 业务战略 高端商业引领者 泰禾广场品牌总体形象推广 结合项目动态释放 五四北 泰禾广场 东二环 泰禾广场 泉州 泰禾广场 精品商业 首发 高端 商业旗舰 精品商业 模式复制 总 分 “总分”双线并行，泰禾广场品牌形象推广， 并结合各项目动态释放，互为支撑。 公关活动 媒介计划 广告规划 在推广总思路下，提出“公关、广告宣传、媒介”整合传播计划—— 1、结合各项目重要节点活动，释放泰禾广场品牌形象 2、借力外部资源，进行泰禾广场品牌推广 硬广+软文，“总分”思路进行造势 全国性媒介选择： 线上：全国性专业网站 线下：全国性报纸、杂志、机场大牌 推广思路 一、公关活动 1、结合各项目重要节点活动，释放泰禾广场品牌形象 2、借力外部资源，进行泰禾广场品牌推广 公关活动1 泉州泰禾广场招商启动大会 在泉州举行，高规格，高品质。 整合五四北泰禾广场及东二环泰禾广场招商成果信息，向品牌商家及媒体展示泰禾广场品牌魅力，增强品牌商家的信心，助力泉州泰禾广场招商。 结合该活动，进行泰禾广场品牌形象的软文炒作： 泰禾精品商业复制第一站，缔造泉州新标杆 公关活动2 五四北泰禾广场开业庆典 标志泰禾广场品牌正式落地。在开业庆典中增加泰禾广场精品商业模式落地的新闻发布环节，强调战略价值。 结合活动，进行泰禾广场品牌形象软文炒作。以泰禾广场品牌形象为主，顺带出项目的开业信息： 泰禾精品商业模式落地，彻底改变福州 ——五四北泰禾广场8.18成功开业，引发行业瞩目 公关活动3 泰禾广场品牌发布暨东二环泰禾广场招商推介会 泰禾广场品牌整体形象发布，从战略高度增加泰禾广场品牌的全国影响力。 建议在北京举行，强调全国战略意义。 整合东二环项目招商推介会，向品牌商家