东方明珠无线数字电视媒体开机广告推介书飞鸟李冰.pptx

东方明珠无线数字电视媒体 开机广告推介书;目录;东方明珠无线数字电视;上海东方明珠（集团）股份有限公司成立于1992年8月，系中国第一家文化类上市公司。公司所属东方明珠广播电视塔是上海市标志性建筑，坐落于黄浦江畔浦东陆家嘴嘴尖上，与外滩的万国建筑博览群隔江相望。塔高468米，是亚洲第二高塔，也是世界第四高塔。 东方明珠传输公司承担着整个上海地区无线广播和电视发射以及数据传输等任务，24小时不间断的把几十套广播电视节目传输到上海乃至华东部分地区的千家万户，保持了在全国同行业的先进水平。 进入21世纪，东方明珠依托文广集团的整体优势，积极介入媒体领域，确立了以新媒体产业为主导的战略发展方向。;东方明珠无线电视;无线数字电视概述;无线数字电视（地面数字电视）是一种新型的广播电视传输技术， 不需要架设有线电视网络，采用数字压缩技术和无线发射的方式， 用户添加一个数字机顶盒和一套接收天线，通过AV输出口就可以 收到画质达到DVD高清效果的数字电视节目。是广播电视联网覆盖非常有效的方式。;;世界各国政府都非常重视地面数字电视广播的发展。目前 国际上形成了三种不同的地面数字电视广播传输标准，即 美国的ATSC标准、欧洲的DVB-T标准、日本的ISDB-T标准， 世界上许多国家都已经开展了地面数字电视广播，美国的 地面数字电视广播覆盖率已经达到99%。 无线数字电视的 发展是未来世界通信技术领域发展的必然趋势。; 无线数字电视在我国的发展前景如何？ 2006年8月18日，我国颁布了自己的地面数字电视传输《数字电视地 面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》，并从2007年8月1日起正 式实施。这标志着在全国范围内开展大规模的数字电视普及推广进入 正式阶段，截至2007 年12 月底，（应用清华/交大老标准和国标体系 的）有地面数字电视发射机的市和县超过100个，已经发国标信号的（ 升级成国标的多载波系统）约有40 个市和县。根据广电局目标预计在2010年世博会到来之际，全国无线数字电视普及率达到100％，让中国 每一个角落都能通过无线数字电视清晰的收看到世博盛况。政府大力度 的扶持政策成为无线数字电视发展的坚实后盾。;;东方明珠无线数字电视媒体;;W. media 是上海东方明珠无线数字电视公司旗下新推出的无线数字电视新媒体。 W. media 新媒体依托无线数字电视覆盖网 ，随时随意将资讯传播到每一个角落。实现即时咨讯，无限传播。 W. media 新媒体作为一个新生事物，其发展历程是传统媒体与新媒体的优势综合的历程。 ;媒体现状分析;总是选择这样的传统媒体 一直以来我们的投放目标 ;让我们看看传统媒体的投放效果 ; ;名称;;我们可以看出在过去的很多年里，四大传统媒体在信息传播方面起到了不可替代的作用，但是随着经济的发展，人们对信息的要求越来越高，传统的媒体方式已经不能满足人们的信息需求。 虽然电视作为80年代后期在中国崛起的媒体，具备了声画结合的特点，但电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看。 传统的四大媒体受到了前所未有的挑战和冲击。新媒体成为传播领域突起的主力军。; 中国手机用户已超过4.2亿 户，平均每百人拥有30.3 部手机。但是手机作为一 种新媒体在广告传播上有 很大限制 1、手机终端的限制 目前我国手机用户已经超过两亿，但是支持彩信和WAP浏览的手机在手机用户普及度尚有成长空间，拥有彩信手机的用户约占20%左右。 2、阅读习惯的影响 据了解，能够收发多媒体短信的手机，一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字，受众如果想了解更详细的广告信息就要翻看很多页，阅读很麻烦。 3、缺乏权威性 手机广告对于受众来说缺乏权威保障，说服力差，可信度低。;1.资源优势，内容丰富 2.时效优势 3.互动优势与高度的参与感 4.强制性接受 根据Editor＆Publ