深圳东方古玩城策划方案.pdf

古玩城策划方案（初稿） 目 录 第一部分 : 市场背景 2 一、古玩市场发展趋势分析 2 1 中国古玩市场发展史 2 古玩市场 3 艺术品投资 4 艺术品收藏 5 文化产业 第二部分：项目定位 一、项目定位背景 2 二、项目 SWOT分析 三、定位体系 2 3-1 概念定位 2 3-2 形象定位 2 3-3 功能定位 3 3-4 市场区域定位 3 3-5 终端目标客户定位 3 3-6 业态定位 5 第二部分、古玩城一期营销模式 6 一、营销推广思路 6 二、营销策略 7 三、销售价格策略 8 四、项目卖点挖掘 8 五、租赁体系 9 第三部分、项目推广计划表 10 一、广告准备工作计划 10 二、广告推广计划 11 前言 是个新兴的移民城市，各种思想与文化在这里互相交融。 04 年市委 和市政府提出了“以文化为轴心”，实行“文化立市”的战略方针，文化 产业得到兴起，这是市委市政府着眼于长远发展、着眼于城市可持续发展 的一个重要战略选择。这一历史性的决定为未来的文化体制改革和文化产 业发展，指明了方向。随着城市发展，通过文博会，许多文化产业纷纷兴 起，同时即将合力打造前海世界金融中心，增加更多 24 小时关口，打造两 地“优质生活圈”，更为推动中华文化走向世界，带来了契机，然而在兴起 的文化企业主要为高新科技企业， 相对的缺少了对于传统文化企业的发展。 民族的才是世界的，作为中国发展的前沿城市，必须有中国传统文化的融 入。 第一部分 : 市场背景 一、 古玩、艺术品市场发展趋势分析 近年来，艺术品投资开始悄然进入人们的视野，并且受到越来越多的 关注。目前仅在一市就有琉璃厂、家园、古玩城等地经营艺术品的商家４０ ００多个，拍卖公司有１９个，整个产业状态呈合理的梯形结构。的艺术市 场２００７全年的收入是２０个亿，其中文物旧货市场１０个亿，拍卖市场 １０个亿，这是通过民间合法的收藏、交易、交流、交换所取得的经济效益。 ２００８、２００９由于世界金融危机影响交易量有所下滑，但总体仍然向 好。 1、中国古玩市场发展 上世纪初， 当时的古玩市场异常活跃， 尤其是夜间的集市， 也称 鬼市，红极一时，来这里交易的不少物品都是来路不明的，一些皇室贵族 的纨绔子弟，偷出家藏的古玩珍宝用来换钱，还有一些鸡鸣狗盗之徒，把 窃来之物趁天黑卖出