丽悦蠡湖项目企划思路沟通090922.pptx

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Lake Champs 丽悦蠡湖项目︱企划思路沟通;(一)项目理解 从“蠡湖华庭”到“蠡湖香榭”;(一)曲折的案名历程;(二)为什么还要改名;Lake Champs ——蠡湖香榭——;?香榭丽舍大道,法国最具代表性的地点之一,法国人毫不谦虚地称之为“世界上最美丽的散步大道”。 它全长约1880米,东半部分700米长的林荫大道, 是闹市中不可多得的清幽之处。西段长约1200米的高级商业区,原是贵族住宅区,后发展成著名的全球顶级名牌最密集的街道。 “香榭丽舍”是由“田园Champs”和“乐土Elysees ”两词构成,“香榭丽舍” 译名是徐悲鸿留学法国时所赐,兼具了中国古典的诗意与西方的浪漫。 它几乎与塞纳河的一段平行,地下贯穿有法国最早的地铁。 林荫大道、法国梧桐、名店、时装、电影院、咖啡馆……香榭丽舍大道,集高雅浪漫、繁华时尚、自然悠闲于一身法国人称她为“享受巴黎美好生活”的地方。…………; ? 位于蠡湖新城,西侧景观大道蠡溪路从新体育中心直达核心景区蠡湖公园/蠡湖中央公园,是重要的中央景观轴道; ?生态公园,体育中心,金融中心环伺,地跌上盖物业,精品商街,未来将会是蠡湖新城的一个核心地标所在,不仅仅是居住区,更将吸引人流,成为蠡湖新城的中心景观休闲街道。 ?宽度不过几百米的,被切割为4块的狭长地块,在很难做规划的基础上,联袂三大全球品牌合作伙伴,让项目从一开始就站在一个高起点上; ?规划集结高端住宅,精品酒店,时尚商街等元素,集景观,悠闲,高雅浪漫于一体,与香榭丽舍大道不谋而合; ?如果说之前的蠡湖是生态的,宜居的,蠡湖香榭提供了它更为城市、繁华、时尚的一面;如果说之前的蠡湖新城是用来住的,蠡湖香榭提供了一种用来住,更可以被享受的生活。;(三)蠡湖香榭所代表的项目;★ 项目定位(POSITION);(二)基调内涵: 从“法国衣服”到“法国精神”;(一)法式,延续的核心主题?;(二)法式,代表了什么?;(二)法式,代表了什么?;★ 核心推广语(SLOGAN);(三)广告形象 LOGO / VI ;;;;;;;;;;;;;;VI :辅助图形组合方式2 ;;;意向形象报广;;(四)项目推广 PROMOTION ???夜之间全城皆知的项目知名度营造;(一)项目推广的阶段 ;(二)开盘前的准备工作;(二)开盘前的准备工作;1,据点:户外+现场(核心阵地占领,现场包装强化);1,据点:户外+现场(核心阵地占领,现场包装强化);1,据点:户外+现场(核心阵地占领,现场包装强化);;;;;;;2,触点:渠道营销(DM/短信/分众/巡展等直效媒体);2,触点:渠道营销(DM/短信/分众/巡展等直效媒体);3,热点:媒体炒作+大事件SP (提前进入关注,关键节点引爆人流);;3,热点:媒体炒作+大事件SP (提前进入关注,关键节点引爆人流);3,热点:媒体炒作+大事件SP (提前进入关注,关键节点引爆人流);(三)总体媒体预算;THANKS 感谢聆听;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:02:4612:02:4612:022/17/2021 12:02:46 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2112:02:4612:02Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。12:02:4612:02:4612:02Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。2月-212月-2112:02:4612:02:46February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 202112:02:46 下午12:02:462月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 2112:02 下午2月-2112:02February 17, 2021 16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/2/17 12:02:4612:02:4617 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。12:02:46 下午12:02 下午12:02:462月-21

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