项目网络广告预算方案.docx

精品文档 精品文档 PAGE 精品文档 精品文档 你我共享 项目网络广告预算方案 一、概述 二、推广的内容 到底推广那些内容：包括定位、价值、功能/性能/界面、服务、形象、品牌、方式通过那些媒介传递给受众：包括：门户网站、行业网站、专业网站、合作网站、搜索引擎、竞价排名、电子邮件、信使、消息、传统媒体硬广告、传统营销中的软文、区域市场推广、制造社会马太效应。 阶段 注 意 力 营 销 与 推 广 整 合 营  任务 工作内容 备注 网站更新 系统维护管理、网上客户服务、信息管理、专题销 售活动组织、定期改版、资讯内容更新等 电子邮件推广 收集电子邮件地址、发信工具、发件服务器等推广 （邮件广告和 工具；制作广告邮件；更新广告邮件；发送广告邮 电子杂志） 件；制作电子杂志；更新电子杂志；发送电子杂志 等 登录国内主要搜索引擎（收费和免费均有），选择好 可能需要 搜索引擎加注 关键字，确定网站描述信息和联系方式；参加关键 重新登录 字竞价排名搜索 制定商城信息发布计划，在各大社区、论坛、商务 信息平台发布 平台进行信息发布；租用易趣、 6688、阿里巴巴等 大商务网站的柜台，进行信息发布和新商品展示 制作一系列全套规格网站广告条；征求友情连接； 网上广告策略 征求或加入广告互换联盟；选择付费广告（包括分 类广告）；定期更新广告信息等 制作网站整体CI形象宣传规范；制作平面宣传广 网下推广 告；有奖市场调查；公益活动宣传；小礼品派发等 制订网站联盟方案；选择合作或联盟对象；展开网 联盟策略 站联盟宣传；收集反馈信息；制订应对方法或修改 联盟策略 制订有奖活动方案（例如：开张优惠、 VIP会员名 开展有奖活动 额赠送等）；落实有奖活动；推出新活动 捕捉专题信息（例如：重大事件、重要节日、网站 做专题策略 重要变更等）；制作专题策划方案；进行专题网站内 容建设；该专题的宣传推广 制订媒体宣传方案； 制造新闻效应；主动宣传炒作； 媒体策略 发起关注和研讨（例如：联合某媒体，实行有偿新闻；与网络写手合作，互相宣传与炒作等） 精品文档 你我共享 销 收集用户调查信息、访问统计信息、客户注册信息、 与 用户反馈信息、各种营销推广效果信息等；定期对 推 数据库策略 各类信息进行分析，给出分析报告；给出各类信息 广 分析意见；制订客户引导计划和网络营销推广修正 方案 制订网站离线产品策划；可根据项目经营配套的网 前提是网 离线策略 下市场，运作网下销售活动，提供统一售后服务跟 站运作成 踪，以实现相互促进。 熟 “**”商城要体现价格优势，以吸引购买者。通过 价格策略 某单个或多个产品的超低价位来吸引网民购买，实 现全线商品的销售额大幅度提升；定期提供优价商 品；坚持VIP折扣 1、同各**商务网站和其它相关网站进行合作，力 利用网上 争成为他们的商城频道，销售分成，以求精确 资源，实 锁定目标访客； 现利益共 合作策略 2、“**”商城进行招商，充实完善商城产品线； 享，展开 并通过商户入住扩大商城的影响力度； 合作是商 3、发展连锁销售计划，任何网站和个人均可放置 城快速发 商城的广告或者商品代码，通过该网站或个人 展的有效 的推荐而交易成功的实行利润分成； 途径 通过上面四步，拉到我们的网站上的网民，我们让他们看什么具体、进一步的信息才能促使其注册。。。 整体上要服从这个主线：前两月必须拿到 5000用户，从第二月开始月递增 30％。。。 六：我们打算在初期搞一些赠送，客户注册，我就送，但是送给那些人，送多少，阶段性的 安排等。。。 七：如何提高网民使用我们服务的频率。。。 三、推广的途径和方法 四、效果评估 五、相关费用 网上**商城－“**”商城项目是国内首家**类大型综合电子商务网站项目，建成后，将极大地促进网上**贸易的开展，充分挖掘网上**消费市场的潜力；“**”商城将从中获取巨大的收益。 整个“**”商城项目的第一期规划建设和运营时间到 2004年9月，期间的 投资主要有以下三类： A、 系统平台建设预算 内容  说明  预算（元） 服务器  服务器购买加托管费用  30000 精品文档 你我共享 在线支付网关 租用招商银行、其它银行联盟平台在线 10000 支付网关 办公设备 新增3台电脑、数码相机、扫描仪 20000 经营资质申请 ICP许可证、网站备案公告、公司注册 5000 小计 65000 B、 项目运营预算（2003-5—2004.8） 内容 说明 预算（元） 人力资源费用 项目成员共计八人 150000 商品采购费用 商品进货、包装、配送前期投入 30000 办公费用 办公费用 10000 小计 190000 C、 项目宣传推广预算 内容 说明 预算（元） 搜索引擎推广 新浪、搜狐推广登录、百度、googl