华泰短号码传播方案提案.pdf

华泰短号码传播方案提案 华泰短号码传播方案提案 AGENDA AGENDA q 背 景 描 述 q 整体思路及 目标 q 阶 段 目标 预 估 q 提 案 言 言 q致谢 q感谢华泰财产保险股份有限公司给予灵思企划 提案机会。 q方案基础 q本方案是在我司对华泰短号码传播意向的前期 了解、沟通的基础上修改完善的活动及传播端 方案。双方还可进行的合作模式可再行沟通和 策划。如有疏漏，敬请见谅。 整体思路及目标 整体思路及目标 q总体思路 q传播区间：从今年9月底至明年5月，横跨8个月，分为 信息获知期、尝试使用期、巩固使用期三个阶段； q传播范围：覆盖全国，并突出重点一、二线城市； q传播核心：华泰新开通之短号码； q传播方式：依据每个阶段不同的时期特点采取不同的 传播手法和活动方式，吸引受众关注以达到每个阶段 的预期诉求效果。具体见后。 q整体目标： q使受众熟记华泰短号码，并且在日常生活中熟练使用； q完善华泰服务形象的树立和整体品牌的提升。 阶段目标预估 阶段目标预估 q阶段目标 q信息获知期： q 与受众的首次接触，纯粹的告知目的； q尝试使用期： q通过前期的告知，吸引用户开始尝试使用此号码，了解其功能； q巩固使用期： q 受众熟记此号码及其功能，并且经常使用； q华泰亦可借此拓展销售渠道以及收集用户信息。 提 案 提 案 q信息获知期（9月底～11月底） q形式1：通过手机短信向全国的华泰用户告知短号 码开通信息； 费用预计：￥50，000元 q形式2：选择国内2 3家重点城市，利用其交通台广 播黄金时段，针对有车一族进行信息告知； 费用预计：￥ 50，000元（每个城市每天2次，发布5天） 提 案 提 案 q信息获知期（9月底～11月底） 传播费用： ￥30，000元 （9，800字纸媒＋3，500网媒） 提 案 提 案 q尝试使用期（12月～3月） q形式1：在大众媒体发布广告，吸引消费者拨打短号 码，在活动期间每天拨打该号码的前×名用 户即可获得精美礼品。 费用预计：￥50，000元（每个城市每天2次，发布5天） q形式2：结合元旦、春节等中国传统节日进行一些形 式新颖的活动吸引受众拨打短号码。 费用预计：￥ 30，000元 提 案 提 案 q尝试使用期（12月～3月） 传播费用： ￥26，60