市场营销之观念.pptx

第1讲 评价营销的作用;营销学最初是在美国开设的;营销管理的内容;引例：史玉柱的脑白金为什么会成功？;“脑白金”分析;令人反感的广告;“脑白金”的特色;“脑白金”广告的滥--使人忘不了; “脑白金”成功的营销分析;一.在全球经济中开展业务 龙永图：经济全球化三要素（以科学进步和发展为内容，以全球战略的跨国公司为载体，以全球范畴的产业转移为实质）; 融智比融资更重要，投智比投资更重要。; 旧经济与新经济的对比; 1. 营销观念(P10) Marketing is a societal process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating, offering, and freely exchanging products and services of value with others.;从以上定义可以看出，它强调的内容：;创造市场榜样： 比尔·盖茨创造了菜单图像市场 陈天桥开创网络游戏代理“传奇” 01年7月购买韩国代理权至03年2月，8000万用户，个人财富达4.8亿美元。;创新是一个民族的灵魂（观念），是一个国家兴旺发达的不竭动力（体制）。;营销项目研究内容:;复星怎样办药房？;波迪商店的8字经;对营销的理解：;市场导向的概念(P15) ;管理需求(P17);营销组合 ;4Ps 4Cs 　　　4Rs ;;;彼得·德鲁克（Peter Drucker）;营销的负面包括：;社会营销的必要性;孔子价值观和社会营销;四.中国市场分析;营销辩论：营销引导消费还是反映消费？;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:44:1923:44:1923:442/17/2021 11:44:19 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2123:44:1923:44Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:44:1923:44:1923:44Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2123:44:1923:44:19February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 202111:44:19 下午23:44:192月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 2111:44 下午2月-2123:44February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 23:44:1923:44:1917 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:44:19 下午11:44 ??午23:44:192月-21