2021户外营销策略报告:品牌增长可期.pdf

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户外触达可测,品牌增长可期 ——2021年秒针系统户外营销策略报告 © 2006-2021 秒针系统 版权所有 1 写 ⚫ 2020年,持续全年疫情令广告主营销投资越发谨慎。随着中国对疫情的有效控制,中国市场正在全面复苏。2020年 12月秒针营销科学院发布 《2021中国数字营销趋势报告》显示,广告主营销费用投资增幅从8% (2020年实际增长) 在 提升到17% (2021年预期增长)。 ⚫ 同时,全球经济深受疫情影响的大环境下,中国市场控制疫情的有利环境和巨大市场空间,吸引更多品牌把营销投资 前 集中到中国市场,逆水行舟,不进则退,2021年是众多企业在中国市场布局营销,实现增长的关键一年! 面 ⚫ 后疫情时代,企业虽然面临一定增长压力,但研究数据已证明,品牌是长期战略,效果是短期战术,品牌投资既可驱 动企业的长期增长,也能带来短期转化,2021年,企业必须坚守品牌广告在营销中的战略地位。 ⚫ 作为营销市场的观察者和第三方,秒针系统及秒针营销科学院一直保持对营销市场,媒体环境的观察,并收集和解答 广告主遇到的各类营销问题,2021年针对广告主营销中优质流量缺失、广告效果减退,广告效果难测量等痛点,我 们观察到不断数字化的户外媒体和流量,是品牌实现触达战略不可缺失的主阵地。 ⚫ 户外广告借助大触达力,强触动力,及数字化的可测量/评估性,吸引大量品牌营销投资。2020年的特殊时期,更是 帮助例如:教育、母婴、营养品、金融、快消等行业的品牌,在疫情时期的传播起到重要作用。 ⚫ 秒针系统把我们对户外媒介的观察,融合为 《2021户外营销策略报告》,在2021年春天发布,期望通过这份报告, 帮助品牌洞察户外媒体趋势,提供新营销环境下“户外营销的启示和指导” 。 © 2006-2021 秒针系统 版权所有 2 关 ⚫ 秒针系统成立于2006年,是以推动营销生态健康繁荣发展为使命,基于数据和人工智能提供企业营销增长服务 于 的第三方技术公司。通过全域计划、全域/全链测量、内容智能、洞察分析等产品及解决方案,为企业提供打通 线上 +线下、覆盖公域 +私域的全域全链营销服务,帮助企业实现营销价值最大化,赢得业务快速增长。 我 ⚫ 目前,秒针系统为超过1000家全球知名品牌以及中国本土领导品牌提供企业营销增长服务。 们 ⚫ 秒针系统还积极投身行业标准共建。作为中国广告协会会员单位、中国广告协会广告代言人委员会及社会化营销 分会常委单位、MMA中国成员,先后参与制定了包括 iGRP方法论、移动端 SDK 监测标准、互联网数字广告基 础标准、移动互联网广告标准、互动广告标准、广告可见性标准、自媒体价值评估行业标准、广告代言人商业价 值评估标准在内的多行业标准,不断推动中国数字营销的透明化和可验证,创造互信共赢的生态环境。 © 2006-2021 秒针系统 版权所有 3 关键结论 Key Conclusions 营销要坚持做品牌和触达,品牌做触达要用好户外,用好户外要做好测量

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