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智能耳机行业发展分析报告
2021年5月
目录
智能耳机是否已过高成长时期？行业空间多大？..............................................................1
趋势角度，智能耳机定位边缘端独立智能终端，是手机厂商必争之地 .............................1
空间角度，非 A 品牌端的智能耳机渗透率甜蜜期将至，拥有更大弹性.............................4
增长角度，预计智能耳机出货量三年内 CAGR 均在 50%+，长期有望成为独立智能终端，
出货量达到 10-20 亿副规模 ..............................................................................................5
智能耳机的创新是否在持续演进？有哪些创新点？..........................................................7
苹果引领，非 A 接棒，智能耳机的未来创新料将持续演进...............................................8
方向一：基于现有功能的精细化创新，推动智能耳机往独立终端演变 ........................... 11
方向二：区别于现有功能的差异化创新，满足定制化需求 .............................................19
方向三：产品形态多样化的集成性创新，满足泛智能语音交互需求...............................21
从百花齐放到快速收敛，哪类终端品牌将最终胜出？ ....................................................23
复盘过去：行业百花齐放，品牌/白牌林立，共同受益行业高增长..................................23
未来趋势：加速收敛，“白牌快速向品牌集中，品牌持续向现有头部集中” .....................25
终端我们更看好手机厂商、第三方独立品牌厂商将最终胜出..........................................26
供应链正发生哪些变化？重点关注哪些公司？ ...............................................................28
产业链变化一：上游主芯片强者恒强，终端大客户鞭策其持续成长...............................29
产业链变化二：供应链加速整合，重点关注服务大客户的 ODM/OEM...........................32
产业链变化三：其他零部件关注麦克风、电池、触控、Nor 等增量环节 ........................35
风险因素 .........................................................................................................................37
市场建议 .........................................................................................................................38
插图目录
图 1：苹果端智能耳机出货量：手机出货量比例...............................................................1
图 2：非 A 端品牌智能耳机出货量：品牌手机出货量比例 ...............................................1
图 3：手机无孔化趋势 ......................................................................................................2
图 4：智能耳机集成智能化功能........................................................................................2
图 5：2020 年全球消费电子终端产品出货量 ...........................
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