某联通公司3G市场调查报告.pptx

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福建联通3G市场调查 报告;目 录;研究目的;研究方法;研究方法;研究理论及模型;提示后认知 — 品牌知名度 品牌通过大规模的媒体传播,使消费者知道这 个品牌,从而使消费者提示后能够认知该品牌。“提示后认知” 是消费者选择本品牌的市场基石,同时也是衡量本品牌传播范围的基本指标。 提示前认知— 品牌记忆度 随着接触该品牌相关信息的增加,该品牌给使消费者印象逐渐加深,从而达到无需提示就能记起的的阶段—“提示前认知”,该指标是衡量品牌传播效果的基本手段之一。 第一提及 而在接触或了解该品牌的过程中,因为该品牌的定位(或其它因素),而使消费者对该品牌产生特殊的情感,从而达到提到该类产品就能够想到该品牌。“第一提及” 将直接与消费者是否选择本品牌直接相关。; 通信品牌认知度的测量是通过通信品牌记忆度和知名度两个测试指标进行的,即手机用户在没有提示的情况下对一个通信品牌的记忆情况和经过提示后对这一通信品牌的识别情况。通信品牌知名度(识别度)是通信品牌认知的较低程度,是通信品牌记忆度的基础;而通信品牌记忆度在很大程度上反映了通信品牌深入人心程度,二者是衡量通信品牌认知度的重要指标。; 品牌美誉度就是手机在整个通信市场中对你的通信品牌喜欢与忠爱的程度。品牌知名度是美誉度的基础;而品牌美誉度才能真正反映了品牌在消费者心目中的价值水平,二者都是衡量品牌价值外延度的重要指标。 ;该模型用于分析不同年龄、不同收入、不同职业身份、不同手机消费支出的用户选择**产品的差异与分布,为**产品的推广和差异化营销提供营销决策的数据参考。 注:图中数据为虚拟数据;;目 录;品牌记忆度与品牌知名度;品牌知晓度与品牌美誉度;;品牌偏好;市场占有率;品牌满意度;品牌忠诚度;目 录;3G潜在用户定义及分类;3G潜在用户人口学特征;3G潜在用户价值取向;无线上网卡市场细分;视频通话业务市场细分;手机电视业务市场细分;多媒体彩铃业务市场细分;潜在用户核心诉求;目 录;产品策略研究;定价策略研究;渠道策略研??;媒体投放策略研究;促销策略研究;目 录;重点行业的无线上网卡需求研究;重点行业的无线上网卡需求研究;重点行业的视频通话需求研究;重点行业的视频通话需求研究;重点行业的手机电视需求研究;重点行业的手机电视需求研究;健康娱乐业潜在客户特征;商务IT业潜在客户特征;交通物流业潜在客户特征;旅游业潜在客户特征;党政机关潜在客户特征;金融证券业潜在客户特征;中小企业主潜在客户特征;目 录;策略建议-品牌;策略建议-产品;策略建议-价格;策略建议-渠道;策略建议-宣传;策略建议-促销;目 录1;被访者特征;被访者特征;被访者特征;目 录1;通信品牌市场表现;品牌记忆度-第一提及率(按地市分);联通品牌记忆度-第一提及率(按地市分);品牌记忆度-第一提及率(按年龄和性别分);联通品牌记忆度-第一提及率(按年龄和性别分);品牌记忆度;品牌记忆度(按地市分);品牌记忆度(按年龄和性别分);通信品牌市场表现;品牌知晓度;品牌知晓度(按地市分);品牌知晓度(按年龄和性别分);品牌记忆度与知晓度模型;通信品牌市场表现;品牌美誉度;品牌美誉度(按地市分);品牌美誉度(按年龄和性别分);联通品牌美誉度(按地市分);联通品牌美誉度(按年龄和性别分);品牌知晓度与美誉度模型;通信品牌市场表现;品牌形象;通信品牌市场表现;手机卡偏好;通信品牌市场表现;市场占有率;市场占有率(按地区分);市场占有率-福州;市场占有率-厦门;市场占有率-宁德;市场占有率-莆田;市场占有率-泉州;市场占有率-漳州;市场占有率-龙岩;市场占有率-三明;市场占有率-南平;通信品牌市场表现;手机卡满意度;通信品牌市场表现;品牌忠诚度-曾经使用过的品牌;品牌忠诚-手机卡换卡率;更换手机卡原因;手机卡忠诚度-继续使用与主动推荐;目 录1;用户通信消费行为研究;现在使用手机卡的使用时间;手机卡购买渠道;手机卡使用情况;选择运营商/手机卡考虑因素分析;用户通信消费行为研究;通信消费支出结构;通信消费支出结构;缴费方式-按手机卡品牌分;缴费方式-按地区分;缴费方式-按年龄和性别分;缴费方式-按手机卡品牌分;期望的缴费方式-按地区分;期望的缴费方式-按年龄和性别分;缴费方式分析;用户通信消费行为研究;手机用途-按职业分;手机用途-按职业分;手机用途-按职业分;手机用途-按年龄分;手机用途-按年龄分;手机用途-按年龄分;手机用途-按性别分;手机业务分析;定制通信业务考虑的因素分析;用户通信消费行为研究;了解通信业务途径;定制通信业务

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