白沙银世界品牌推广手册pzhe3896.pptx

白沙銀世界品牌推廣手冊市场部2003.5目錄品牌策略創意策略品牌推广策略品牌執行大綱品牌策略品牌历史产品上市时间2000年6月银世界推出主要市场:华南(海南、深圳、广东) 次要市场:江苏、浙江、上海 、湖南、江西主要推广历史:原主定位：激情前卫、年轻活力 现主定位：时尚、青春品牌状况评估年青＝＞20－30岁的年青消费者X 时尚：来自长沙，没有鲜明的品牌形象已有的品牌资产银色（包装）、冰雪（平面）、年轻年青活力激情时尚品牌定位回顾无限生机品牌金字塔品牌主张产品属性消费者基本属性品牌金字塔更精准的品牌定位品牌主张产品属性相对其他群体，这是年青消费者基本的形态趋势年青、活力、激情、时尚产品属性香烟社交展示个性放松一大堆朋友，不是孤独的给别人看到我的风格个性身体、心理上的缓冲品牌金字塔？品牌主张社交、个性 、放松年轻、活力、激情、时尚品牌金字塔还要考虑如何延续原有的品牌视觉资产品牌主张银、雪、飞現代的社交、个性、放松年轻、活力、激情、时尚目标消费群20-35岁年青烟民，男性为主核心目标消费群年齡:20-30歲時尚男青年職業:公司職員/外企白領月收入:3000元以上核心消费者心理洞察需要朋友，害怕孤独（男友/女友/朋友），因此经常会与朋友一起聚会喜欢突出、强调自己的个性与观点想要在一大堆朋友中突出自己的特点，并一定要吸引到他人的注意，给别人看到，被他人认可，否则就没有意义了积极的，向上的，不颓废品牌主张品牌主张考虑香烟属性消费者心理原有品牌资产我要别人注意我的酷与有型银色-代表时尚、彰显个性、闪亮在社交中展示自我个性银色，让你时刻闪亮突出，随时讓你投入自我世界.将音乐元素带入我们的品牌最能打动年青人的一种工具将你带入各样的情感，感染你易流行，快速带动消费者对品牌的反应品牌DNA沟通主张消费者20-30岁年青人，二级城市，月薪3千元；有活力，有激情，追求时尚需要朋友，并希望在朋友中突显自我的个性；希望引起别人的注意，得到他人的认同银色，够酷够有型，让你时刻突出、闪亮，受到他人的关注,投入自我世界.DNA银色魅力闪亮、反射与众不同的时尚的，放松的、音乐的、友好的、群体的、热情的我要别人注意到我，注意到我的个性，我的有型。大家的认同，是我最希望得到的品牌性格消费者心理創意策略創意策略围绕品牌定位:白沙銀世界是年青，时尚的香煙品牌,能夠反映出你与眾不同的個性和品位.品牌傳播主張:銀色闪亮，突显自我符合品牌調性:現代感强、年青，时尚延续原有品牌资产：银色，雪山創意考虑与年青人最强的相关性：使用年青人形象，最直接表明产品的年青定位强化品牌资产:以太阳镜的反射，强化银色，闪亮与反射的品牌沟通点，并形成品牌资产视觉吸引力:整体设计，以视觉张力，塑造时尚又酷的形象，吸引年青消费者心中认可，并亦想成为这么酷主視覺— 橫版主視覺---豎版品牌推广策略白沙银世界推广目的围绕品牌传播策略，先树立品牌形象，提升品牌知名度。提升品牌知名度后，以促销活动刺激目标消费者购买。在促销活动开展的同时收集消费者数据，为CDC准备。建立品牌忠诚度提升销量建立品牌形象促销CDC白沙银世界推广目的演進白沙银世纪推广工作：首先，建立品牌形象其次，开展促销活动和主题活动最后，建立品牌忠诚度如果不先建立品牌形象,就進行促銷活動效果不好。白沙银世界推广策略所有推广活动的内容和形式要围绕主信息“银色，闪亮、音乐”几个重要的品牌元素进行，统一整合考虑到预算及各地不同执行力情况，在初期活动的设计当中，尽可能采用易于执行，整体效果强烈的活动在市场基础相对薄弱的销区，将建立品牌形象视为工作重点，在市场基础较好的城市，开始全面启动促销活动。整体推广架构-全部推广支持唯一的品牌诉求点“銀色闪亮"品牌核心信息產品陳列促銷活動地面推广公關活動戶外廣告電視欄目合作收集消費者資料2003年品牌推广規划時間表5月6月7月8月9月10月11月12月線上宣傳線下推廣電視戶外广播報紙產品陳列湖南衛視報道PUB歌手賽前期宣傳公車站廣告公車站廣告及机場路牌廣告PUB歌手賽陸續宣傳PUB歌手賽前期宣傳賽后宣傳賽后宣傳PUB歌手賽前期宣傳PUB歌手賽陸續宣傳包括日場及夜場陳列主題活動促銷活動商業伙伴活動OPTION1:PUB歌手大賽宣传初赛决赛巡演OPTION2:待定促銷裝促銷LUCKDRAWLUCKDRAW刮獎 品牌執行大綱1. 目前活动计划(银色飓风)2. 宣传物料清单“银色飓风”PUB歌手大胜战活动介绍:活动周期：待定(受SARS影響)活动范围:长沙/杭州/南京/广州/深圳/海口 活动目的：在白沙银世界的主要销售市场提高白沙银世界的品牌知名度，在目标消费者心中树立品牌形象，为今后的推广活动打下基础促进酒吧音乐及酒吧文化的发展,达到双赢.活动主题：“银色飓风”----白沙银世界酒吧歌手大赛主题活动主视觉促销配合推广活动