某手机推广策划案.pptx

康佳手机·色界? 策划案;;策划背景;色界?系列产品规划;色界Ⅰ（W960）推广策划;色界1-W960产品定位：专业级拍照智能手机 摄像头：800万+200万像素AF 背照式 中国首家真正全贴合工艺 无敌夜拍，强光强显，延时拍摄； 百变相机，自由PS GIF照片拍摄 ;分阶段按步骤（发布--推广）;第一步：悬念制造 色界发布 ;色 界;@康佳手机：色界是康佳手机与腾讯合作推出的拍照系列，也是业界首家合作腾讯”百变相机“的战略伙 伴，首款色界W960可随心PS手机照片，凤姐P出白富美，眯眯眼P出水汪汪……不过，男人没办法P成女人， 切勿尝试！好色的朋友都等到不耐烦了吧？不多说了直接上图： ;1. 微博传播： 公司全员每天转发； 公司高层微博头像集体更换为： 私信给业内名人，以图转发扩散； 让合作方tencent官微转发； 以马甲形式@给业内其他企业及boss； 2. 新闻公关： NO.1：《康佳手机联合腾讯 软硬互补促企业革新》 NO.2：《康佳色界手机W960正式发布 携腾讯共图拍照市场》 NO.3：《 透过“色界”看康佳，解密腾讯“百变相机”首家合作厂商》 NO.4：《 智能手机价格战触底，康佳率先步入市场细分2.0时代》 3. 论坛推广： “全民大猜疑：康佳手机选中腾讯合作将为我们带来什么？” “10大专业级拍照智能手机大PK” ? 康佳色界优势：夜拍、强光显示、PS处理 4. 产品评测： 《惊艳~康佳拍照手机色界W960艳照评测》 5. 产品卖点剖析： 《色界专业拍照能力解析系列报道之无敌夜拍篇》《色界专业拍照能力解析系列报道之双闪光灯篇》 《色界专业拍照能力解析系列报道之快拍篇》 《色界专业拍照能力解析系列报道之画中画2.0篇》 ……;No.1：百变相机：某马甲强烈要求借康佳W960把春哥P成女人… @康佳手机诙谐回复，引起转发传播…… No.2：延时拍摄：01. 遥控飞机航拍康佳厂区 02. 中国电子之都-华强北高空拍摄 No.3：夜拍场景01：夜拍飞机图 02：色界拍色戒：在电影院黑暗的场景下拍出的色戒银，上传微博论坛分享…… No.4：强光预览：01阳光下手机屏显PK，上传对比照。 02. 色界PK摄影机， 强光下拍电影摄影大哥脑袋伸进盖住摄像机的外套，那囧像~直接用色界得啦！ 03. 强光屏显不好会要人命：经常在室外太阳下横穿马路，手遮屏幕，眼贴过去，危险呢，还是色界好！ ;第二步：推广活动策划;娱乐时代，谁最风光？---明星！ 年轻人最渴望什么？--- 机会！ ;最in百变女;;活动微博发布： @康佳手机：你想过把广告代言瘾吗？你想成为大明星吗？你想赢取代言费吗？“秀百变自我，做广告代言”，用手机自拍并上传微博及论坛参与活动，就有机会做康佳色界手机的广告代言人，还有巨额奖金等你拿，另有每周大奖哦~！活动官方/zlwyJOw ;1.论坛推广： 《你猜猜长成啥样才符合康佳手机代言人的形象？》 《康佳手机想模仿超女吗？竟然全民海选广告代言人》 《不是遭央视封杀了吗，康佳手机还来凑海选的热闹？》 《看看这个~~超女快男都弱爆了》 …… 2. 新闻公关： 《好声音实现草根歌星梦 康佳手机欲圆全民代言梦》 《代言营销新思路 康佳手机海选代言人 》 《全民娱乐营销正当时 康佳手机开创代言人海选新时代》 …… 3. 新浪微博传播： 针对活动主微博、重点话题微博，进行微博草根红人转发。 4. 腾讯微博专业活动： 5. 即时通讯传播：QQ群发、MSN…… 6. 话题炒作，人际传播。;二、话题炒作：;2. “征婚门”： 安排马甲在活动论坛发帖，称不要做代言，只想征婚，从而引起话题讨论，并借《非诚勿扰》进行一场PK赛…… ;3. “帅哥通缉令”： 因为男性参与者较少，所以官方微博发出通缉帅哥的江湖令，相传被通缉的都是帅哥，未收到的则说明…… ;#康佳手机代言人回顾# 永远的小马哥，第一代代言人。还记得康佳手机“让世界倾听中国的声音” 吗？ 然后转发：和所有伟大的影星一样，周润发印证了一个时代，一个香港电影的黄金时代。风衣墨镜、冷血双枪、阳光微笑，都封存胶片之中，当我们回首寻望的时候，发哥已被刻为一个时代的坐标。---记康佳手机第1代广告代言人。 #康佳手机代言人回顾# 张曼玉，自我评价为“为爱奔走的浪漫女子”。她，在一个“不纯粹”的时代，追求“纯粹”的爱情；她把所有的忧伤，“升华”成优雅风骨与成熟风韵；她站在