自媒体背景下民宿营销优化研究——以厦门区域为例.docx

摘 要 人们的生活水平、消费水平伴随着社会经济的迅猛发展，也产生了势如破竹的发展态势。外出旅游成为人们休闲度假的不二选择。民宿以其独特个性化的服务取向，标新立异的审美价值，以家庭式的经营为主为游客提供体验当地风土人情，社会文化，赢得广大旅游者尤其是青年人的青睐。如何进行精准的民宿营销成为民宿主亟待解决的问题。新媒体技术的勃兴社交媒体沟通全球的大环境下，传统的营销模式已然不能适应新的局面。自媒体在传受地位模糊，传者中心向受者中心转变的情况下应运而生，相比传统4P原则的营销策略，缺乏互动与反馈，自媒体营销更显其服务的本质。 因而，本文在此大背景下，以厦门地区民宿业为研究对象，采取文献研究，SWT