中国建材家居行业市场分析-十大发展趋势分析，三大因素驱动行业发展

? ? ? ? ? 中国建材家居行业市场分析 十大发展趋势分析，三大因素驱动行业发展 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? “淡季不淡，旺季不旺”成为当前市场常态 中国建材流通协会行业研究部分析认为，自2010年至今，全国建材家居市场走势逐年走低至2017年筑底，2018年则表现出“L”形底部趋稳状态。全国建材家居市场“有货不愁客”的黄金时代早已过去，行业竞争日渐激烈。与此同时，自2010年至今，BHI高低峰值的值差逐年缩小，体现出BHI走势逐年趋缓，传统观念中家居消费的“淡季”与“旺季”界限越来越模糊，随着节日效应的逐渐减退，消费者愈加趋向于理性消费，“淡季不淡，旺季不旺”早已成为当前市场常态。 2018年12月份全国建材家居景气指数(BHI)为93.73 由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI：2018年11月份全国建材家居景气指数(BHI)为90.81，环比下降10.73，同比下降1.25。全国规模以上建材家居卖场11月销售额为842.6亿元，环比下降13.16%,同比上涨1.04%。2018年1-11月累计销售额为8742.3亿元，同比上涨4.14%。截止至2018年12月份全国建材家居景气指数(BHI)为93.73，环比上涨2.92点，同比上涨7.33点。2018年12月全国规模以上建材家居卖场销售额为919.3亿元，环比上涨9.10%,同比上涨17.96%。2018年全年累计销售额为9661.6亿元，同比上涨5.32%。 2018年1-12月全国建材家居景气指数BHI统计情况 数据来源：整理 2018年全国规模以上建材家居卖场销售额超9600亿 据发布的《中国家居建材行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2011-2016年全国规模以上建材家居卖场销售额保持着万亿元规模，2011年全国规模以上建材家居卖场销售额已达到12800亿元，下降至2015年的10849亿元。2016年全国规模以上建材家居卖场销售额有所回升至11853亿元。截止至2017年1-12月全国规模以上建材家居卖场销售额达到了9173.7亿元，同比下降22.6%。2018年12月全国规模以上建材家居卖场销售额为919.3亿元，环比上涨9.10%,同比上涨17.96%。2018年全年累计销售额为9661.6亿元，同比上涨5.32%。 2011-2018年全国规模以上建材家居卖场销售额统计情况 数据来源：整理 2019年对于建材家居行业而言，将成为建材建材行业新的发展元年 2019年中国建材家居行业发展趋势将集中体现在以下十个方面： 1、以服务和设计为导向的企业将强势崛起 2、建材家居行业产品的环保性能将上升到战略层面 3、装饰行业的流量将被进一步激活 4、零售市场将进一步萎缩 5、建材家居行业卖场业态将被重组 6、专卖店的销售模式将被重新定义 7、整体家居会成为全行业重要流量入口 8、整装会促进行业企业间的横向整合 9、以设计为流量端口的商业平台将会崛起 10、服务导向的商业模式将得到进一步发展 三大因素驱动行业发展 以市场为导向，以消费需求为切入口、以流量为核心，以企业核心竞争力为驱动。这些要素都将成为驱动行业发展的要素，也将成为企业在制定战略过程的关注要点。 1、以服务和设计为导向的企业将强势崛起 如果说过去的十年是以产品、价格、渠道、促销为驱动力的行业市场，那么新的十年将被定义为：产品、设计、服务和体验为核心要素的行业市场。在消费多元化的背景下，消费需求被进一步激活，对于产品和服务的认知将发生革命性的变化。对产品要求更高，对设计要求更加自我，对服务要求更加符合消费者为中心，对体验的关注超过了对产品和价格的关注。在这个方面，传统建材家居企业的营销FromEMKT.模式、销售流程、服务体系都将被重新架构。以自我为中心的销售模式设计将进入衰退的生命周期阶段。 定制家居企业可适度拓展精装业务：在精装修政策推动下，精装房交付比例不断提升，给地产后周期的家居行业带来结构性机遇。截至2018年上半年全国精装房渗透率已达到23%，其中一、二线城市精装房渗透率已超50%，精装房放量已成为当前房地产行业最显著的变化趋势。 2018年上半年江山欧派着力拓展精装业务，工程渠道客户销售收入增长带动整体营收增长加速;欧神诺凭借多年工装经验，形成了碧桂园、万科、恒大等国内房地产龙头企业为主体的优质客户群，18年上半年实现收入16.3亿元，同比增速高达81%，大幅超过家居行业平均表现。未来随着精装修政策的持续推进，工装业务将有望持续放量，继续看好具备工装渠道优势的品牌企业。 2、建材家居行业产品的环保性能将上升到战略层面 环保一直是建材家居行业的主要关注点，而此刻对环保的要求已经不仅仅