2021在线阅读App数据报告.pdfVIP

1 目 录 1.国民阅读氛围浓厚，在线读书市场保持持续性增长 3 2.国民在线读书消费水平提升，促进行业稳步发展 11 3.行业竞争：在线读书行业的市场参与者基本可分成四类13 4.行业细分趋势：小说类应用是行业热门，在线听书市场潜力巨大16 2 1.国民阅读氛围浓厚，在线读书市场保持持续性增长 自 2014 年 “全 民阅读 ”上升至 国家级规划以来 ， “倡导全 民阅读 ”连续多次被 写入政府报告中 ，并通过持续完善在线阅读行业政策为该行业的健康 良性发展提供有 力支撑 。 3 选 自蝉大师 2020 年 1 月—2021 年 3 月的中国区 App Store 数据 ，阅读类应用月 下载总量 ，基本每个月都能保持在 2600 万次以上的下载量增长 。 4 除下载数据之外 ，相关的行业关键词热度也居高不下 。选 自蝉大师近期的关键词 热度数据 ：行业关键词 “图书 ”的冰点值为 6034，巅峰值为 7924； 5 关键词 “阅读 ”的冰点值为 8457，巅峰值为 10209； 6 关键词 “小说 ”的冰点值为 8559，巅峰值为 11183； 7 关键词 “读书 ”的冰点值为 6366，巅峰值为 10212； 8 不管是应用的下载总量 ，还是在线读书行业相关的关键词热度指数 ，都可以看 出 在线读书市场保持着持续性增长 。 蝉大师：2020年图书类应用下载量排行榜Top50 从以上榜单可以发现 ，目前市场上免费阅读 已经是一种主流的运作模式 （比如番 茄小说 、七猫小说等 App ）。该模式凭借不直接 向用户收费的变现模式 ，发展新用户 ， 将市场扩张到 四五线城市甚至是乡镇农村 ，成功做到市场下沉 。 10 2.国民在线读书消费水平提升，促进行业稳步发展 随着时代的发展 ，加之生活节奏变快 ，碎片化阅读成为主流的阅读方式 。在此背 景下 ，在线读书行业迎来发展机遇 。根据艾媒咨询数据显示 ，2020 年 中国在线读书 市场规模达到了 372.1 亿元 ，未来将继续保持 良好增长势头 。 图片来源 ：艾瑞报告中心 11 选 自蝉大师 2020 年 1 月—2021 年 3 月的中国区 App Store 数据应用收入总量 ， 基本每个月都能保持在 1100 万美元以上的收入增长 。 2020 年至今 ，因为疫情的原 因 ，人们在休闲娱乐的时间支出增长 ，娱乐需求激增 ， 用户参与度提升 ，而纸质书购入困难 ，在线阅读的优势更加 凸显 。现阶段 ，人们在线 读书平台上的消费习惯 已经养成 ，这也为在线读书行业带来了更好的发展环境 。从长 远发展角度来看 ，今后在线读书平台更应聚焦于业务创新 ，持续释放数字阅读价值 。 12 3.行业竞争：在线读书行业的市场参与者基本可分成四类 首先是专注于开展在线阅读业务的企业 ，通过搭建 自有阅读平台 、整合 内容资源 、 获取用户流量 ，开展阅读业务 ，典型代表为掌阅科技 。