短视频行业回溯与发展史.pptx

短视频行业 LOGO 目录 CONTENT 01 短视频行业发展 02 快手VS抖音 03 直播实操模拟 04 查看直播收益 短视频行业发展 第一章 短视频发展史直播电商发展史 短视频行业发展 短视频发展有四个阶段 国内短视频行业从2011年起步发展至今， 主要经历了萌芽期-成长期-爆发期-成型期四个阶段。 短视频萌芽期 第一个阶段，萌芽期（2011-2013年） 1）平台角度来看，该阶段涌现出一些国内短视频平台的雏形，主要包括快手、秒拍、微视（前身）； 2）用户及流量趋势角度来看，该阶段手机视频使用率逐步提高但体量有限。2013年，我国手机网络视频用户规模2.47亿，手机视频在手机网民中的使用率为49.3%，手机网络视频用户占网络视频用户比例为57.6%； 3）内容生产角度来看，UGC视频内容生产已有发展的环境基础，优酷、土豆、酷6等主流视频平台已有相当数量拍客上传分享视频，帮助综合视频网站逐步形成UGC环境。 短视频成长期 第二个阶段，成长期（2014年-2015年） 1）平台角度来看，美图于2014年5月推出美拍，同年由微视、美拍及秒拍发起的“全民社会摇”、“冰桶挑战”引起了相当大的关注和参与热潮； 2）用户及流量趋势角度来看，2014年，我国手机网络视频用户为3.13亿，手机网民渗透率为56.2%，手机网络视频用户占网络视频用户比例跃升至72.2%；2015年各项数据迅速提升，我国手机视频用户规模达4.05亿，手机网民渗透率达65.4%，手机网络视频用户占网络视频用户比例达80.4%。 短视频爆发期 第三个阶段，爆发期（2016-2017年） 1）平台角度来看，如2016年4月，淘宝上线“微淘视频”，同期百度推出“秒懂百科”； 2）用户及流量趋势角度来看：据易观数据，2017年12月移动短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到3.341亿人与1.099亿人，较1月增幅分别为113.34%和317.87%； 3）内容生产角度来看，MCN机构、专业媒体人等纷纷入局； 2016-2017年，代表性的短视频平台包括秒拍、头条视频/西瓜视频、快手、美拍，秒拍移动全网短视频平台用户渗透率在60%左右，快手发展迅速，渗透率从2016年12月的43.2%快速攀升至2017年第二季度的51%，超过西瓜视频跃居第二。 短视频成型期 第四个阶段，成型期（2018-至今） 1）平台角度来看：2018年8月，根据易观数据，从活跃用户和使用时长来看快手和抖音构成短视频第一阶梯； 2）用户及流量趋势角度来看，短视频渗透率据CNNIC《第43次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%； 3）内容生产角度来看，据快手大数据研究院《2019快手内容生态报告》快手原创视频库存数从2018年12月的80亿增长到2019年6月的130亿以上，半年内原创视频库存增长速度超过60%。同时目前快手已覆盖1000家以上的MCN机构，拥有6000余机构账号，作品累计播放超2000亿，约有2亿用户正在关注MCN，平均每人关注5个账号。 直播电商发展史 什么是直播电商？ 直播+电商模式为一种新的推销手段，直播为工具，电商为基础，通过直播为电商带来流量——从而到达电商销售为目的。 直播电商开始于2016年6月20日晚20:00点，张大奕开通自己的淘宝直播间，这次直播的观看人数超过41万，点赞数超过100万，截止晚上22:00点店铺成交额2000万。 直播电商发展史 从爆发到突破，直播电商仅用四年 直播电商发展史 天时（直播） 地利 （电商） 人和 （MCN机构增多） 2019年作为电商直播的元年：出现了“直播+”经济；直播+电商、直播+造星、直播+旅游、直播+体育、直播+社交、直播+综艺等等。 直播电商发展史 三大内容直播电商平台流量特点及商业变现 直播电商发展史 直播电商解决传统电商存在痛点 快手VS抖音 第二章定位、运营模式、用户对比、未来发展 品牌定位 重视内容消费/内容服务强调用户喜欢头部多元化/都市化 以内容生产者为中心的粉丝关系 重视自我表达普罗大众好友圈草根化/乡土气息浓公平化/不打扰用户 内容与“人”的连接 “人”的社区生态 口号：记录世界，记录你 每个人都值得被记录 口号：好玩的人都在这儿 记录美好生活 运营模式 产品交互模式：单列下滑 算法分发上： “中心化”模式聚焦头部 内容分发上： “强平台”基于内容质量分发，初始流量池分配给90%标签用户+10%关注粉丝 产品交互模式：双列点击 算法分发上：去中心化分发，倾向普通创作者 内容分发上： “轻平台”基于社交和兴趣分发，初始流量池分配给60% -