道里—海南三亚远洋山海推广策略案+.pdf

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远洋山海 推广策略案 2018 道里全生态链创意平台 任 务 二期清盘,三期开盘 核 心 把远洋山海 打造成远洋地产豪宅标杆 挑 战 开发时间久 风格老派 运营薄弱 品牌老化 如何做? 案例参考 制造大多数人向往 建立极致的标准 提供场所和圈层 只有少数人拥有的价值 创造震撼的内容 极致体验 现代高端奢侈品牌 推广特点 总 结 价值观念 制造向往 生活方式 激 极致品质 活 三 大 标 准 建立标准 情怀共鸣 品 牌 场所体验 爆款体验 圈子体验 关键 ?如何创造连接用户的独特价值 寻找机会点 分 析 连 接 洞 察 市 场 项 目 用 户 寻找解决办法,排除竞品 寻找产品和用户的连接 寻找客群痛点和需求 分 析 市 场 寻找解决办法,排除竞品 申亚·亚龙湾壹号 国湾、中枢、背山、亚龙湾4.0时代 强调自然资源、高端旅居综合体 亚龙湾龙溪悦墅 亚龙湾核心复地,山海林溪…… 强调自然资源 亚特兰蒂斯棠岸 投资巨擘复兴集团斥资…… 强调品牌背景 总 结 强调资源、品牌背景 缺 少 与 用 户 的 沟 通 连 接 项 目 寻找产品和用户的连接 中国十佳高尔夫球场 泰国皇家御用设计师 红峡谷高尔夫俱乐部 悦榕庄设计东方园林

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