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远洋山海 推广策略案
2018
道里全生态链创意平台
任 务
二期清盘,三期开盘
核 心
把远洋山海
打造成远洋地产豪宅标杆
挑 战
开发时间久 风格老派 运营薄弱
品牌老化
如何做?
案例参考
制造大多数人向往 建立极致的标准 提供场所和圈层
只有少数人拥有的价值 创造震撼的内容 极致体验
现代高端奢侈品牌
推广特点
总 结
价值观念
制造向往
生活方式 激
极致品质 活
三 大
标 准 建立标准 情怀共鸣 品
牌
场所体验
爆款体验
圈子体验
关键
?如何创造连接用户的独特价值
寻找机会点
分 析 连 接 洞 察
市 场 项 目 用 户
寻找解决办法,排除竞品 寻找产品和用户的连接 寻找客群痛点和需求
分 析
市 场
寻找解决办法,排除竞品
申亚·亚龙湾壹号
国湾、中枢、背山、亚龙湾4.0时代
强调自然资源、高端旅居综合体
亚龙湾龙溪悦墅
亚龙湾核心复地,山海林溪……
强调自然资源
亚特兰蒂斯棠岸
投资巨擘复兴集团斥资……
强调品牌背景
总 结
强调资源、品牌背景
缺 少 与 用 户 的 沟 通
连 接
项 目
寻找产品和用户的连接
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