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网络营销策划报告 班级： XX 策划 XX班 学号： 104610XX 姓名： XXXXX 指导老师： XXXX 2012 年 12 月 8 日 网络营销策划报告 众所周知，在互联网时代之下，网上购物已不再是泛泛之谈，甚至于，我们 可以美其名曰：网上购物的时代已经降临！这并不是凭空造势的， 2012 年 7 月 19 日，中国互联网络信息中心（ CNNIC）在京发布《第 30 次中国互联网络发展 状况统计报告》显示，截至今年 6 月底，中国网民数量达到 5.38 亿。 由此可见，在互联网盛行的大势之下， 以互联网为经营手段进行网上经营的 网络营销已为大势所趋， 网络营销企业如何抓紧这一时代发展的机遇， 不断完善 自身创建网络营销的初衷、 想法，开拓企业网络营销的消费对象， 抓住企业营销 策划的亮点， 把网络营销与传统营销更好的整合在一起， 充分发挥企业整体营销 战略的职能，这成了当前网络营销的炒作热点。因此，我结合了《网络营销》课 程学习的知识及互联网上的信息， 对网络营销策划进行了详细的分析、 研究，并 得出网络营销策划报告如下。 一、企业建立网络营销渠道的目的 中国企业建立网络营销渠道的目的是为了加强企业营销渠道的反应能力 , 以 达到改善产销关系 , 提高渠道运行的效率 , 并实现企业快速、 便捷、高效的运营目 标。具体说来有以下三点 : （一）实现企业内部协调与外部社会的转化。 网络营销使得企业有能力在任 何时间和地点与供应商、 零售商、消费者及各种相关组织进行交互式多媒体通讯 , 这就会改变传统情况下由于对外封闭和信息不足 , 使得企业专门注重于外界的联 合 , 充分利用各种合作方式 , 从外界更广泛的来源获取更为优化的资源。 （二）有助于企业充分结合外部资源 , 以低成本、快节奏的方法开发利用市 场机会。 为适应快速变化的市场需求 , 企业必须改变传统的和少数固定的伙伴关 系而保持与众多企业、 设计与研究单位及相关产业的动态联系关系。 根据不断出 现的新的市场机会 , 迅速重新组织价值链条 , 其结果使企业的活动将以价值链、 价 值网形式发展 , 甚至形成“虚拟公司”。 （三）使企业营销结构进入更直接和高效率的运营模式。 网络营销可以导致 营销商与制造商、消费者与制造商直接沟通 , 形成一个单一的、连续的经济活动 业务流。网络营销大大降低了整个经营过程中所消耗的劳动力资源 , 使得企业可 以随时掌握商品的销售、 库存、价格及利润和畅销程度 ; 而电子数据交换系统 (EDI) 则把制造商、营销商、储运机构、银行等连接在一起 , 信息的适时传递缩短了商 品流转时间 , 减少了库存 , 这不仅及时满足了消费者的需求 , 而且也大大提高