麦当劳(中国)促销策略研究.docx

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一、绪论 随着社会经济的不断发展,人们的生活水平不断提高,生活节奏不断加快,能够为人们节约时间的快捷便利类的服务和业务不断的涌入大家的视野。快餐作为便利商品的代表之一,自然受到大众的欢迎。 (一)研究背景 现代科技不断进步,餐饮行业发展迅速,这其中又以快速餐饮的发展最快。目前全国已有的快餐网点已经超过400万个,如何能够在竞争激烈的快餐业中脱颖而出,无疑是每家快餐企业所要思考的首要问题。要想解决这个问题,就需要从各个角度上去谋划和研究,制定出最佳最优的营销方法,而在各类营销的方法中,促销无疑是最为直接也是最为有效的销售手段。 (二)研究目的及意义 1.研究目的 我们以在快餐行业中名列前茅的世界

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