新媒体营销四大优势.docx

精品文档 精品文档 PAGE 精品文档 新媒体营销的四大优势 奥巴马成功靠什么登上美国新一届总统宝座？不少人认为，他靠的是比敌手更精锐的营销团队和更高妙、更有效的社会化媒体营销手段。 比方在YouTube发布视频，使用Facebook和Myspace等SNS工具，购置谷歌搜索重点词，用邮件做病毒营销，撰写个人博客（包括写Twitter），在网络游戏中植入广告，还有传统的电视等媒体广告。 今天，你靠什么获取信息？电视、报纸等传统媒体仍是手机短信、网络博客等新媒体？如果你还在只是依靠传统媒体，那么你要小心了。随着科技的发展，传统媒体日渐式微，一个以各样新兴通讯和流传工具为基础的新媒体时代已经轩露头角。如今，在各样媒体数量激增， 受众日益细分的格局下，消费者的媒体接触习惯已发生了根本改变。经过其他渠道获取信息的可能，越来越多的消费者渐渐转移对传统大众媒体的依靠。尤其是网络媒体用户基本属于年青群体，他们更乐于投入到方便快捷的新兴媒体之中。 能够预计，未来随着年青一代的成长，新媒体营销的趋必然将演变成为巨大的浪潮。而公司领导人最好对此多加留神，并积极顺应潮流。新媒体营销与传统媒体相比有四大优势： 一。新媒体营销让消费者自主选择、并有效互动 2300年前的秦国都城，一个年青人将三丈之木从南门扛到北门后，拿到了包括他自己在内的所有人预先都不会相信的五十金奖赏。2300多年过去了，只管历史已经随风远去，但徙木立信的典故流传至今。在这个典故的身后，是严明法律让秦国大治，而徙木立信则成为了秦国法律赏罚分明最好的营销案例。诚如当年的秦国，让其国人参与到新法的“营销”过程中同样，如今的营销人员也应当掌握消费者的主动权，让消费者来营销你的商品。 在新媒体之前，过去的营销方式是硬性推广，而新媒体营销则不同，新媒体使得与消费者交流的互动性增强，有利于取得更有效的流传效果。公司要做的就是让目标用户参与，让品牌融于消费者的互动活动中间，融于口碑中间，形成另一种流传源，不断向下扩散。那么营销将事半功倍。相反，如果让消费者置身事外，他们将永远无法体味其中滋味，更无法成为营销的“病毒载体”。 在网络时代，泛滥的信息让人们的决议成本空前提高，简单的信息见告流传，显然已经无法知足公司的营销希望。因此，让用户成为你营销计划中的一部分，变成营销的“病毒载体”，一并来达成公司的营销拼图，就成了每个公司都望穿秋水的期待。经过它，公司能够 与受众实现更多的互动，也能够收集到更多的反应信息。新媒体营销让消费者占有了主导的地位，在这个崇尚体验、参与和个性化的时代，消费者的个性化需求更容易得到知足。 二。新媒体有效的降低了营销成本 新媒体不单使公司宣传品牌的方式多元化， 而且更好的降低了营 销的成本。比方过去好多公司以为花好多钱建一个官方网站，定期或不定期发布一下公司动向和产品信息，不停的建新网站和推广，但效果往往并不理想。而新媒体提供了更多免费的开放平台，并具资源共亨。比方在成立官方账户，在豆瓣成立兴趣小组，在天涯成立 品牌空间，在新浪微博成立官方微博，在百度百科成立品牌词条，在上成立粉丝群，在自己的官方网站上成立互动有奖游戏。QQ  基 本上这些都是免费的。 新媒体不单提升低成本的平台，而且提供了低成本的流传。好多品牌的信息，在传统媒体时代，要花巨资去推广，而在新媒体时代，只需你的内容有创意，网民觉得有趣或有价值，就用帮你免费流传。 比方某一信息，从信息源到N个张三到N个李四到N个王五到N个赵六，这根链条，理论上能够无限延伸，并且理论上能够呈现出倍数 的病毒式流传效应。而且，最重要的是，成本消耗在从信息源到N个张三上，之后的流传链，能够让用户们自行达成。 多对多形式的“对话”所造成的N级流传，也是传统媒体的一级或许两级流传所相形见拙的。一个不争的事实是，有些事情，在社会化媒体的推波助浪下，流传的速度令人吃惊—几乎达到了一夜之间传遍天下的地步。这种成本低但奏效不错的流传模式，在目前受到金融危机影响大多数公司估算普遍收缩的背景下，尤其弥足珍贵。 三。新媒体提升了广告的创意空间 新媒体的发展使病毒营销、社区营销、数据库营销、反向交流、 互动体验、口碑流传、精确营销、焦点渗透、事件营销等各样新的广 告形式和营销方法不断出现。在社会化营销中，创意就是我们的弹药， 新媒体营销就会发挥出强大的力量。 创意可遇不可求，可是一旦拥有 了创意，并经过用户的参与，其整个营销的效果就有极大提升。 如果说营销是一杆火枪，那么只有平台而没有创意的广告， 就好 比只有对准镜，而没有弹药，仍旧是毫无火力而言。而新媒体不断拓 展新的营销流传方式和手段， 正将填补传统媒体创意枯竭的问题。 通 过新媒体这个载体，将更多创造性的元素融入整合营销流传中间， 对 于公司战略转型和整合营销流传的完善和发展都具相重点意义。 而