名人代言广告现状和对其发展的看法[1].docx

1:1 1:1 名人代言广告现状和对其发展 的看法[1] 名人代言广告现状和对其发展的看法 ii摘要：市场竞争的加剧，企业产品特别是同类产品竞争激烈，为 了突出企业个性，让人迅速识别产品，大多数企业都选择了由名 人代言，本文通过分析名人代言广告的现状，针对存在的主要问题, 分析对名人代言广告的管理策略和看法,并呼吁加强名人广告的监督 管理，以期促进名人广告的发展。 ii 关键词：名人广告、代言、现状、管理、看法 名人代言广告概述 名人广告是以影视、歌星 体坛名将、社会 名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是 一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推 介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销 售，实现快速营销的目的。 !1!在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一 个或多个光彩四射的名人。品牌与名人，具有天 然的结合点。作为企业，总是乐于寻找名人作为 形象代言人，通过名人的光环效应，迅速扩展知 名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距 离，而对于名人来说，也乐于接受各种各样的代 言，一方面通过企业高频次的广告宣传，维持了 !1! 1T自身的高曝光度；另一方面自己也赚了个盆 满钵满。名人广告的具有的优势使许多企业不惜 巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业 攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化 等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。 1T in对名人来说，选择知名品牌，通过媒体的持 续曝光，无疑可以附带提升自己的形象，对自己 的星途大有裨益；但如果代言不慎，或者企业出 了什么问题，就难免引火烧身，虽然获得了不菲 的代言费，但一世英名无疑就这样毁誉一旦了。 对名人来说，代言的合适与否具有重要的意义， 而对企业来说，更是如此！选择公众形象好、与 品牌契合的代言人，无疑可以更快的实现品牌为 消费者接受的过程，拉升品牌的影响力；而如果 选择不当的话，不仅对品牌的发展没有丝毫的帮 助，反而会加剧消费者对品牌的反感，企业不仅 没有达到自己预先的设想，反而更加疏远了与消 费者的距离。 in 名人广告的影响力和作用 名人代言广告可谓比比皆是、名人经济实际 上就是“眼球经济”，“注意力经济”，吸引消 =1二！ =1二！74 名人效应能帮助品牌迅速打开知名度： 1、 利用名人的知名度提高新产品在受众中 的认知率。使用名人代言，借其名气提高产品认 知率，促进产品迅速销售，成为企业在竞争中站 稳脚跟的有效手段之一。 2、 名人代言不仅提升新品牌名气，而且会 把名人在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形 象延续到产品中去。消费者由于名人的介入，对 名人的爱慕转移到产品中去，进而购买，并对产 品和企业产生好感。 名人代言广告现状 （一）名人代言广告特点 1、引起注意和推广传播企业形象。企业在 广告宣传中若选用消费者比较熟知或关注度较 高的名人担任形象代言，则可利用名人所具有的 优势来提高消费者对广告的注意度从而推介产 品和推广企业。 2、 可迅速提升品牌以及新产品知名度。采 用名人传播品牌形象，借助于名人在消费者中的 知名度，请名人为自己品牌、新的产品做广告， 会使企业的美誉度、可信度提升，为产品的销售 打下良好铺垫。 3、 缩短商品与消费者的心理距离。消费者 在对名人崇拜和移情心理影响下，对名人消费或 推荐的商品会有一种特别的信赖和偏爱 4、 帮助企业延续其他产品良好形象。名人 代言不仅提升品牌名气，而且会把名人在受众中 的印象嫁接给企业其他产品，把良好的形象延续 到其他产品中去。 5、 名人代言是一把“双刃剑”，具有一定 风险性。作为个体，名人的发展具有不可预测性, 如受绯闻影响，形象受损，名气下降，所代言的 企业产品销售也可能会受到影响，因此名人代言 有一定的风险。 （二）名人代言广告存在的主要问； 1、名人形象“过时”问题。随着大众文化 的不断丰富以及人们价值观多元化的发展，名人 也如流星般不断涌现，名人自身的形象生命周期 也越来越短，再加之能与企业保持长久合作关系的名人很少，在国内广告市场上，一人代言多种 产品，或一种产品请多人“代言”相当普遍，品 牌形象极其模糊。 2、 名人个性不符问题。对于消费者而言， 只有品牌显示出来特性与人物个性相呼应，才能 对所宣传的产品品牌起到积极的作用，反之，不 伦不类则会产生副作用，而造成对所宣传品牌的 3、 名人名气大小问题。对于找名人代言， 很多企业的更看重的是该名人名气的大小，曝光 率的高低等，至于名人本身是否真的适合为本企 业或品牌代言而考虑其次。要知道消费者不仅会 关注其知名度，也会关注其美誉度。倘若某名人 名气大，人气足，但却被査出涉及违法乱纪行为, 由他所代言的品牌在消费者心目中的地位可想 而知。 ItIt4、 名人喧宾夺主问题。很多消费者有这样 的印象，在观看某名人所代言的广告