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一个广告人的自我修养 敬佩 任用有能力 接替自己的 人 工作超量 更 有趣 答应了 无论如何也要做出 领导者应当是勤奋劳动的模范 /善用能人··· /勤勤恳恳··· /遵守诺言··· 我 敬佩 那种愿意 任用有能力，将来可以 接替自己的 优秀下属的 人。 总觉得自己岌岌可危，只得任用庸才以自保的主管，我觉得很可怜。 作为 领导者应当是勤奋劳动的模范。即使是星期六晚上,奥格威依然在窗前伏案工作。工作超量 比工作量不足 更 来得 有趣。 怎样经营公司 How to Manage an Advertising Agency 菜单上有的菜就要想办法做，答应了 交货的 无论如何也要做出 作品。 最好的人才为现有客户服务 新广告计划 马上 批准 以防万一 开发另一套 每个层次的人保持联系 站在客户一边 看问题 怎样对待客户 How to Keep Clients 尽力 站在客户一边，用他们的眼光 看问题，全面了解客户的情况， 用客户的产品。 和你的客户的 每个层次的人保持联系。 用 最好的人才为现有客户服务，不让他们分散用于追逐新客户。 /全面了解··· /保持联系··· /最好的服务·· /储备政策··· 一套 新广告计划 一经客户 批准，马上 动手 开发另一套，并把它投入测试市场，以防万一。 不引起 就把产品推销掉的 注意 怎样创作广告 How to Be a Great Campaigns 客户认可的广告就是好的。······························································ 能影响群众争购它所宣传的产品， 又能让人们长记不忘可钦可配的杰作。········································· 不引起 公众 注意 它 就把产品推销掉的 作品。········ /啥是好广告·· 对啥都 无所谓的人： 雷蒙·罗必凯： 20世纪最出色文案之一 大卫·奥格威： 广告要 为客户 品牌树立 个性 你不愿你的家人看的广告 不要写 讲事实 决定 购买的是广告的内容 大大的承诺 是广告的灵魂 真正 决定 消费者 购买的是广告的内容 而非形式。最重要的是怎样说明你的产品，承诺有哪些好处。承诺，大大的承诺，是广告的灵魂。 讲事实。 广告要 以高瞻远瞩的眼光 为客户 的 品牌树立 明确突出的 个性。 决定品牌市场地位的是品牌总体上的个性，而不是产品间微不足道的差异。 /承诺是灵魂·· /实事求是··· /不惹人讨厌·· /树立品牌··· 令人厌烦的广告是不能促使人买东西的。 千万 不要写 那种 你不愿你的家人看的广告。 怎样创作广告 How to Be a Great Campaigns 年轻人怎样才能功成名就 How to Rise to the Top of the Tree-Advice to the Young / 1······ 有大志但不可咄咄逼人 / 2······ 坚持学习，勤劳苦干 / 3······ 要有耐心 / 4······ 不要以轻视敌对的态度对待客户 / 5······ 管理好你的文件，嘴要严 / 6······ 勇于承认错误 / 7······ 好好利用假期