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PAGE1 / NUMPAGES1 企业形象策划方案 本建议书的规划和设计范围的定义本方案的工作范围定义为企业形象、品牌形象策划、品牌战略策划、广告策划和平面广告设计。工作程序：第一阶段：企业现实调查：这个工作阶段的目的是让设计师和规划师充分了解田甜公司的具体情况和深入形象开发的目标和需求，从而进一步制定识别策略。制定有针对性的定位策略，制定建议，引导设计创意。这一阶段的内容如下：1、决策层面试与公司决策层沟通，深入了解公司现状、经营状况、经营思路、企业发展规划。2.管理层面试：与管理层沟通，深入了解田甜公司的管理组织结构、营销体系、市场情况、员工思想和精神面貌3.现场试验通过现场调研，为细化设计要素和实施识别策略奠定了坚实的基础。4.同行形象审查了解同行形象识别和设计使用，研究他们的营销策略、形象及相关的优势和劣势，更有效地提取设计独特形象的要素。5.数据审查充分熟悉和理解田甜公司以往的标识规范，并根据新标识的具体情况制定合理的标识体系。6.视觉评论彻底审查公司现有的图像识别应用情况7.识别策略设计在研究和评估从上述步骤获得的数据后，将分析结果并制定识别策略。这些项目包括：定位策略形象策略确定沟通策略定位策略建议第二阶段：市场调研市场调查是品牌形象策划和整体广告策划的基础，市场调查结果的准确性直接影响到系列策划的成败。市场调研将分为以下几个步骤。1.拟定目标市场根据公司的服务和产品开发，制定调查的目标市场。2.设计调查问卷针对目标市场做一份问卷，内容包括：消费者访谈问卷：包括销售人员的基本信息、销售人员的看法、对消费者购买行为和习惯的看法、对竞争对手和公司产品的看法、销售人员的建议和要求等。3.提交市场调查计划向公司提交一份执行力较强的研究计划，对研究目的、研究方法、研究对象、研究时间和地点做出明确的规划。4.研究人员的培训市场研究员短期培训。内容包括：研究技巧、研究术语、问卷分类、问卷发放和回收。5.问卷统计分析研究工作完成后，问卷将被收集并返回公司进行统计分析。6.提交研究成果分析报告组织专人对统计数据进行分析，对市场上产品的销售现状进行综合评价。第三阶段：基础设计开发这一阶段的目标是建立设计理念，为公司和品牌开发一个基本的视觉识别，主要是建立基本的设计体系，即标志、字体、颜色等。1.概念发展田甜公司及其品牌理念完善，完成了品牌标准化和系统化的第一步，为品牌发展奠定了基础，并预留了延伸空间。2.设计创意按照第一阶段制定的策略发展创造力。主要项目有：1)公司标志，新识别系统的重心2)公司标准字符，与符号互补的特征字符3)色彩，强调理想的图像特征4)形成公司识别形象的基本组合规范5)品牌标准字体组合3.模拟演示提出一个完整的仿真，并通过计算机彩色绘图平面进行演示4.评价提交模拟演示，与公司决策层讨论评估，让公司高层有机会参与设计过程并提供意见5.最终修改按照常理与公司相关部门讨论并最终确定设计方案，待基本设计确定后，整个识别系统的应用设计将全面展开。第四阶段：应用设计开发基本设计完成后，将设计应用系统。主要内容有：1.公司形象1)信件供应系统2)办公用品系统3)内外环境装饰系统4)服装系统5)业务表单系统6)车身图像系统2.品牌形象1)包装系统2)广告传播系统3)公共关系和宣传用品系统4)户外广告规范5)销售清单规格6)标志和标签的说明3.评价评估效果并确定修改和进一步发展的空间4.批准申请系统公司领导确认整个应用设计系统5.编辑配置项手册为了确保后续工作的一致性，制定ci手册的目的是：1)明确基本要素的用法2)协助控制新的识别系统3)指导平面设计元素的使用6.人工审查和确认公司决策层审核手册，以验证其有效性和可用性。这本手册是由电脑用彩色印刷的。第五阶段：广告策划和创意设计品牌形象策划完成后，广告策划和创意设计将全面展开。1.市场定位分析1)服务和产品消费者群体定位2)产品功能原理3)产品的独特卖点2.市场分析1)竞争对手分析2)服务和产品优势分析3)服务和产品劣势分析4)服务和产品的主要竞争对手分析3.广告策略1)整体广告创意2)广告策略安排3)广告主题4)申诉点5)广告创意风格4.平面广告创意设计1)户外广告2)销售广告3)报纸广告5.规划项目一、调查结果分析报告1)、内部状态调查2)市场调研3)调查分析(2)品牌战略规划1)团队概念发展2)品牌概念发展3)品牌发展规划4)品牌形象推广计划(3)、品牌广告策划大纲1)市场定位分析2)市场分析3)广告策略4)广告文案的创作6.设计方案