2020年数字阅读行业市场分析报告.docx

2020 年数字阅读行业市场分析报告 2020 年 11 月 目录 1. 内容供给与用户需求推动市场发展壮大 6 2. 会员模式优化，免费崛起与版权培育推动数字阅读商业变现多元化 8 2.1 用户付费作为数字阅读基础商业模式已呈现多元化 8 2.2 免费模式触达增量用户，广告变现或有百亿空间 11 2.3 市场加速培育，版权运营挖掘 IP 长尾价值 14 3. 阅读应用场景扩展，布局有声赛道成为平台标配 16 3.1 听书习惯逐步养成，用户粘性不断提升 16 3.2 围绕内容运营的广度与差异化，平台加速布局 17 3.3 变现方式丰富增强有声内容商业化能力 19 3.4 智能硬件普及，推动阅读场景不断细分 21 4. 长短视频与阅读联动，内容营销趋向专业化 21 4.1 用户拓展路径契合度，短视频成为数字阅读营销阵地 21 4.2 长短视频营销兼具内容生产，素材形式丰富 23 5. 数字阅读融入巨头生态，构建强大渠道背书 25 5.1 全景流量战略下，数字阅读成为互联网生态重点入口 25 5.2 硬件预装仍占据出海与下沉渠道分发的重要地位 28 6. 平台公司各具特色，内容与运营优势凸显 29 6.1 阅文集团：内容渠道矩阵构建头部壁垒，IP 运营生态已成为行业标杆 31 6.2 掌阅科技：核心平台运营聚集效应凸显，布局新流量渠道拓展 35 6.3 平治信息：百足模式构建内容基础，渠道拓展走出差异化 37 7. 市场建议 40 8. 市场提示 41 图表目录 图 1：中国数字阅读产业发展阶段 6 图 2：2019 年中国数字阅读产业规模及增速 7 图 3：2019 年数字阅读作品类型结构 7 图 4：2019 年数字阅读内容作者数量及年龄分布 7 图 5：2019 年中国数字阅读市场用户规模 7 图 6：2019 年中国数字阅读用户年龄分布 8 图 7：2019 年中国数字阅读用户城市结构分布 8 图 8：不同地域用户付费意愿及月均数字阅读花费 9 图 9：不同年龄用户付费意愿及月均数字阅读花费 9 图 10：按次付费与包月/年付费模式比较 9 表 1：主要数字阅读平台包月会员模式对比 9 3 图 11：数字阅读平台的联合会员付费模式 10 图 12：数字阅读免费平台的兴起与发展 11 图 13：2018Q1-2019Q4 数字阅读免费用户规模 12 图 14：以 2020.2 MAU 规模划分的行业三级梯队 12 图 15：2019.6 付费阅读平台与免费阅读平台用户交叉率 12 图 16：2018Q1-2019Q4 中国互联网广告市场规模及增速 13 图 17：数字阅读免费平台四大运营模式 13 图 18：2019 年网络播放 TOP10 剧本来源情况 14 图 19：2019 年不同 IP 改编游戏流水增长情况 14 图 20：2019 年数字阅读用户 IP 改编关注度 15 图 21：2019 年数字阅读用户 IP 改编付费意愿 15 图 22：2015-2019 年数字阅读行业收入结构 15 图 23：中国有声阅读行业发展历程 16 图 24：中国有声书市场规模及增速情况 17 图 25：中国有声书市场用户规模情况 1 7 图 26：2019 年不同年龄段音频有声书偏好度 17 图 27：有声阅读平台的主要类型 18 图 28：有声阅读内容生产模式运行链条 19 表 2：部分有声阅读平台内容生态对比 19 图 29：有声阅读商业变现模式逐渐走向成熟多元化 20 图 30：有声阅读平台营销产品丰富化提升广告变现能力 20 图 31：硬件及技术发展推动阅读场景丰富和细化 21 图 32：2020H1 中国移动互联网及短视频行业月活用户规模 22 表 3：2020 年 6 月典型新型流量平台运营效率分析 22 图 33：2020 年 2 月数字阅读用户在短视频 APP 活跃人数渗透率和使用深度 23 图 34：数字阅读平台传统媒体投放与长短视频内容营销 24 图 35：以有声阅读为例，专业 MCN 机构壮大音频内容生态 24 图 36：2019 年数字阅读流量结构分布 25 图 37：2019 年各数字阅读渠道用户使用率 25 图 38：互联网巨头流量与生态整合全景 26 图 39：移动互联网巨头在移动大盘的渗透率情况 27 表 4：字节系布局数字阅读行业情况 .27 图 40：19Q2&20Q2 中国大陆智能手机出货市场份额 28 图 41：19Q2&20Q2 除中国外大陆智能手机市场份额 28 图 42：VIVO 硬件品牌与掌阅的联动营销 29 图 43：阅文、掌阅、平治信息营业收入情况对比 29 图 44：阅文、掌阅、归母净利润情况对比 29 图 45：阅文（左）、掌阅（中）与平治信息（右）业务收入结构对比 30 4