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内容崛起与独立电商之野望 目录 Contents 回 顾 探 析 野 望 2 0 1 7 上 半 年 内 容 电 商 独 立 电 商 引子：2016上半年最大的网络零售新闻 ➢沃尔玛将获得京东新发行的144,952,250股A类普通股，占股京东5%。 ➢1号店的品牌、网站、APP等所有资产≈14.9亿美元（约合98亿人民币）。 ➢美股周一早盘，京东 （JD ）股价大涨一度超8% ，截止收盘涨4.62%。 ➢京东和沃尔玛将在供应链端展开合作，“山姆会员商店”将在京东平台上开设官方旗舰店； 沃尔玛中国实体门店将接入京东集团的众包物流平台“达达”和O2O电商平台“京东到家”。 3 同一日，喧嚣背后的真正大事件 6月21日，天猫APP改版了。 原有的按行业类目分类的模块全部被移除， 而以内容为导购的模块纷纷“上位”。 4 找茬题 5 2017上半年 2017年上半年最大的网络零售新闻 京东618的1199亿？ 7 2017年上半年最大的网络零售新闻 顺丰vs菜鸟数据站队事件？ 8 2017年上半年最大的网络零售新闻 无人便利店崛起？ 9 2017年上半年最大的网络零售新闻 可能是：微信的小程序+商品搜索 10 阿里巴巴收入模式2015 ： 中国零售收入(淘宝，天猫，聚划算) 阿里中国零售平台2015年第一季度成交额达6001亿元人民币，同比增长40%。收 入达174.25亿元人民币（28.11亿美元），比去年同期增长45%。财报发布后，阿里 的股价周四盘前大涨8%以上。 1)、Online Marketing services: a) P4P收入(Pay-for-performance) ：在淘宝搜索页的竞价排名 ，按照CPC计费 b) 展示广告(Display marketing) ：按照固定价格或CPM收取广告展示费用 c) 淘宝客项目Taobaoke program ：按照交易额的一定比例向淘宝和天猫的卖家 佣金收取 d) Placement services ，卖家购买聚划算的促销页面费用 2)、交易佣金 Commissions on Transactions 天猫和聚划算的卖家，对于通过支付宝的每一笔交易，需要支付交易额的0.5%- 5%不等的佣金。 3)、店铺费用Storefront fees 对于淘宝旺铺每月收取固定费用，同时店铺软件业提供收费工具以帮助店铺升级 11 数据来源 ：阿里巴巴财报，2015年第一季度 阿里巴巴2017财报透露： 1)、超预期 2017财年第四季度，阿里巴巴集团收入同比增长60% ，达到385.79亿元人民币，创 IPO以来最高增幅。 2017财年的GMV为3.