天河蓝版骨贴推广策略.docxVIP

PAGE1 / NUMPAGES1 天河蓝版骨贴推广策略 目录前言。执行摘要：-。第一部分市场环境一、营销环境分析(5)竞争对手分析(5)第二，swot分析。三.消费者分析-消费者分析-消费者分析第二部分是战略构想(8)第三部分是营销策略一、产品-。第二，价格-。三.频道。四.升职。第四部分是创意设计公关表现。广告表演。第五部分：媒体传播(18)第六部分广告费用预算(20)第七部分效果预测与评价(20)附件-。前言你经常和你的朋友一起打球吗？你经常在安静的下午听一段旋律吗？快节奏的生活让你忘记了上次旅行吗？随着生活压力的增加，节奏变得更快，越来越多的中青年人锻炼少，看电脑多，坐办公桌的时间多。这些“生活中的偶发性运动”，让越来越多的中青年人面对“老年病”的表象，如肩周炎、骨质增生、颈椎病等。并没有时间去运动，而是不得不面对痛苦。膏药在国内使用已久，对肩周炎、骨质增生、颈椎病都有很好的疗效。但长期以来，人们对石膏制品的关注度很低，所以认识相对狭窄。感觉石膏制品味道比较浓，颜色比较丑，而且是土方，一般是针对老年人的。桂林天河药业有限公司，其主打产品“天河骨痛贴”在中老年市场反映良好，宗旨是“为全球广大患者解除病痛，提供健康！”为了让更多面临“老年病”的中青年人认识到膏药贴的优势，将市场延伸到中青年市场。概要通过对营销环境、竞争对手、消费者以及自身优劣势的分析可以看出，膏药产品的市场竞争大部分集中在中老年市场，中青年市场进入者相对较少。面对“衰老”的症状，中青年消费者更习惯于选择按摩和运动，对膏药产品的消费观念较弱。以下是我们对年轻人和中年人营销的基本总结：1.我们提出针对这个市场推出“蓝版古铜色补丁”，既能与“古铜色补丁”原版形成一定的区别，又是有益的