2021年自考模拟_市场营销练习题第八章产品及生命周期策略及第十三章.docVIP

第八章产品及生命周期方略 重点章 一、单选题： 1、按照整体产品概念，产品被看作是（ ） A任何有形物品 B任何可以等价互换服务 C任何可以等价互换有形物品 D购买者需要得到各种有形利益和无形满足感 2、在炎热夏天，人们购买空调以满足凉快舒服需求，这是产品（ ）某些。 A核心 B形式 C盼望 D延伸 3、一种公司产品组合中所包括产品项目总数称为（ ） A产品组合宽度 B产品组合长度 C产品组合深度 D产品组合关联度 4、顾客频繁购买，但愿一旦需要即可买到，并且只需花至少精力和至少时间去比较品牌、价格消费品是（ ） A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品 5、消费者为了物色恰当物品，在购买前去往需要去许多家零售商店理解和比较商品花色、式样、质量、价格等消费品是（ ） A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品 6、消费者能辨认哪些品牌商品物美价廉，哪些牌子商品质次价高，并且习惯上乐意多花时间和精力去购买消费品是（ ） A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品 7、顾客不懂得物品或者是虽然懂得却没有兴趣购买物品是（ ） A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品 8、一种公司产品组合中产品项目总数是指产品组合（ ） A深度 B宽度 C长度 D关联性 9、公司所有不同产品线数目是产品组合（ ） A深度 B宽度 C长度 D关联性 10、一种公司产品线中每一产品项目有多少个品种（如口味、大小等）是指产品组合（ ） A深度 B宽度 C长度 D关联性 11、本来公司生产高档产品，日后决定增长低档产品，这种产品延伸方略是（ ） A向下延伸 B向上延伸 C双向延伸 D品牌延伸 12、本来公司生产低档产品，日后决定增长高档产品，这种产品延伸方略是（ ） A向下延伸 B向上延伸 C双向延伸 D品牌延伸 13、本来公司生产中档产品，日后决定向产品大类上下两个方向延伸，这种产品延伸方略是（ ） A向下延伸 B向上延伸 C双向延伸 D品牌延伸 14、某公司本来生产微波炉，当前扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司这种做法属于（ ） A.增长产品组合宽度 B.增长产品组合长度 C.增长产品组合深度 D.增长产品组合高度 15、品牌使用者方略中，公司决定使用自己品牌，这种品牌叫做（ ） A公司品牌 B中间商品牌 C自有品牌 D其她品牌 16、公司整体名誉不会受到某种商品名誉影响，商品使用自己品牌名称，这种品牌方略是（ ） A个别品牌 B统一品牌 C分类品牌 D公司名称加个别品牌 17、公司所有产品都统一使用一种品牌名称，这种品牌方略是（ ） A个别品牌 B统一品牌 C分类品牌 D公司名称加个别品牌 18、（ ）方略在公司宣传简介新产品时候费用开支较低。 A个别品牌 B统一品牌 C分类品牌 D公司名称加个别品牌 19、公司各类产品分别命名，一类产品使用一种牌子，这种方略是（ ） A个别品牌 B统一品牌 C分类品牌 D公司名称加个别品牌 20、在产品生命周期（ ）阶段，促销显得十分重要。 A简介期 B成长期 C成熟期 D衰退期 21、品牌中可以被认出但不能用语言称呼某些叫做（ ） A品牌标记 B商标 C品牌名称 D品牌延伸 22、美国桂格麦片公司成功推出桂格麦片后，又运用这一品牌及其图样特性，推出雪糕、运动衫等产品，这是使用了（ ） A品牌有无方略 B品牌统分方略 C品牌扩展方略 D多品牌方略 23、研究产品生命周期目是（ ） A使新产品迅速进入成熟期 B努力延长产品投入期 C使消费者尽快接受新产品 D减少新产品开发失败 24、在产品生命周期各阶段中，公司需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉阶段是（ ） A简介期 B成长期 C成熟期 D衰退期 25、普通而言，产品生命周期（ ）阶段竞争最激烈。 A简介期 B成长期 C成熟期 D衰退期 26、相对于黑白电视机而言，彩色纯平电视机属于（ ） A全新产品 B换代新产品 C改进新产品 D仿制新产品 27、顾客对产品不是很理解，销售额增长缓慢，公司没有利润甚至是亏损是生命周期什么阶段（ ） A简介期 B成长期 C成熟期 D衰退期 28、生命周期什么阶段利润达到最高点？（ ） A简介期 B成长期 C成熟期 D衰退期 29、市场需求趋于饱和，潜在顾客已经很少是什么期？ A简介期 B成长期 C成熟期 D衰退期 30、在简介期采用高价格、高促销费用 以求迅速扩大销售量获得较高市场占有率是什么方略？ A迅速撇脂方略 B缓慢撇脂方略 C迅速渗入方略 D缓慢渗入方略 31、在简介期实行低价