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PAGE1 / NUMPAGES1 大酒店宣传及开业庆典策划案例简介 宣传背景顺丰酒店作为进入金湖的一家新的餐饮住宿服务企业，即将开业。如何保证“首战必胜”是所有新项目的首要问题，因为开业的兴衰决定了顺丰酒店未来的命运。为了保证“第一战必胜”，顺丰大酒店成功开业的关键必须克服：既要有煽情的场面，又要有真实的营业额，而为了让两者经常矛盾，就要借助形象宣传和广告渲染。顺丰酒店的开业活动是否独特新颖，即“首战能否大获全胜”，令人耳目一新，最终获得成功，对餐饮住宿行业在金湖赢得第一名、站稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下各种缺陷，对以后的运营是相当被动的。宣传主题给你回家的感觉——顺丰酒店宣传目标通过活动，让人们了解顺丰，对顺丰有感性的认识。宣传策略根据顺丰的装修进度和经营情况，顺丰的宣传时间大致可以分为三个阶段，逐步推进，逐步掀起高潮。(1)预热阶段(正式开业前)1.发布征集店徽、选择形象代言人的公告，给人第一印象顺丰酒店是尊贵的。媒体：金湖电视台连续两夜流媒体字幕(免费)《金湖快报》连续两期1/8页发布公告全文(免费)《荷乡大屏幕》连续三晚播放公告全文(免费)金湖政府网站(免费)2.持续播放以餐饮推广为主的宣传视频媒体：金湖电视台《金湖新闻》后《天气预报》前(免费)《荷乡大屏幕》(免费)金湖政府网站(免费)3.宣传和报告员工的军训和礼仪培训媒体：金湖广播、金湖电视、金湖快递(免费)金湖政府网站(免费)(二)高潮阶段(正式开启)1.开幕式(司仪女主，发布新闻稿)A.宣布所选商店的标志(奖励奖金)B.推出形象代言人(签署肖像权协议)C.领导和嘉宾代表发言D.赵总演讲2.分别给80、90、100岁生日的人一个包间，他/她可以邀请亲朋好友在包间里免费用餐。3.招牌宣传(1)位置：以顺丰宾馆为中心，在主干道上2公里范围内，在公交车站(2)设置形式：租用道路两侧现有合适的户外媒体(如公交候车亭广告位)(3)数量：每个不同的副本至少需要5份，总共至少10份(4)大小和高度：根据实际情况，文字可以尽量大，力求醒目(5)设计要求：要求使用顺丰酒店的标准店徽和标准字体(6)时间要求：开业前3天设置(7)费用待定4.给办公室一个基座，上面有一条订餐和住宿的热线5.赠送50元、100元、200元不同面额的餐券(3)持续阶段1.开展“蔬菜定价”活动，给公众留下蔬菜价格合理的深刻印象。开展“评厨”活动，让大众知道顺丰酒店有优秀的厨师。3.开展“服务评估”活动，让客户了解顺丰酒店的优质服务。4.与农民签订“绿色蔬菜”供应协议，在公众心目中形成顺丰酒店作为绿色酒店的良好印象。5.举办“顺丰”杯青年歌手电视大奖赛6.开展“我与顺丰”获奖征文及摄影大赛7.建立“顺丰”内部刊物