2021年艺考行业市场报告word.doc

艺考行业市场报告 2021.04 目 录 美术艺考为核心赛道，艺考具有成熟的选拔体系 6 招Th规模持续增长，本专科招Th接近 70 万 6 美术为核心赛道，占据艺考招Th半壁江山 7 联考+校考+高考综合评价，专业课重要性高 10 可分层、标准化、规模性奠定美术艺考产业化的基础 13 头部院校自主选拔，中腰部学校面向主流群体 13 联考地位逐步提升，培训效果可验证 20 联考逐步成为唯一录取标准，美术联考认可度提升 20 美术联考评分标准清晰，专业训练提分有保证 22 人才需求与教师供给奠定行业规模化可能 25 美术艺考空间超百亿，头部机构率先完成品牌化 27 结合宏观和中观数据测算市场规模在 200-300 亿 27 美术艺考时间紧凑，美术艺考支付意愿高 27 两种方式测算市场空间，空间在 200-300 亿 28 市场格局分散，头部机构加强品牌化和标准化 29 大市场，小作坊，机构在核心院校形成口碑 29 分层教学保证效果，课程设计注重体系化 32 基于核心校区，向省外扩张 34 产业化早期阶段，看好品牌性和资本突出的画室 35 长期观点：中高速增长可持续，长期或成为多龙头格局 35 投资建议：看好品牌性和资本先行的优质画室 37 水木源画室：清美央美的高口碑奠定全国扩张基础 37 老鹰画室：杭州画室龙头，省内省外扩张稳健 37 产业内关注：国美龙头孪Th、白塔岭和川美龙头荷马 39 附录：30+18 所学校列表 41 美术艺考为核心赛道，艺考具有成熟的选拔体系 招Th规模持续增长，本专科招Th接近 70 万 艺考为普通高校特殊类型招生方式之一，培养艺术类人才。艺考指艺术类高考，即考生在高考前须参加一次艺术类考试，考试合格者有资格报考艺术类院校或普通高等院校（系）的艺术类专业，是我国普通高校特殊类型招生的多种方式之一。考生的最终成绩为艺术类专业考试和统一高考的综合成绩，成绩要求低于高水平艺术团。 图 1：我国普通高校特殊类型招Th方式 数据来源：教育部、 表 1：高水平艺术团与艺考Th的区别 高水平艺术团 高水平艺术团 艺考生 报考科类 文科、理科类等普通专业 仅限艺术类 报考院校数量 53 所 1000+ 招生目的 为活跃校园氛围，提升学生艺术素质水平 为培养艺术专业人才 录取文化分数 在学校调档分数线下 20 分以内(但不低于学校同批 次录取控制分数线) 文化课分数线不能低于普通本科考生分数线的 75% 左右（近年逐步提高，参考各地政策变化） 文化课成绩要求 数据来源：公开信息整理、 高 中等 艺术类学科细分领域差异大，头部学校各有所长。不同于综合类大学，艺术类专业院校在各自的细分领域中各有所长。传媒类——知名院校包括中国传媒大学、浙江传媒学院等；美术类——中央美术学院、清华大学美术学院、中国美术学院、广州美术学院、鲁迅美术学院、四川美术学院、西安美术学院、天津美术学院、湖北美术学院、山东工艺美术学院等；影视表演类——中央戏剧学院、北京电影学院、上海戏剧学院、中国戏曲学院等；舞蹈音乐类——中央音乐学院、上海音乐学院、中国音乐学院、天津音乐学院、星海音乐学院、沈阳音乐学院、四川音乐学院、武汉音乐学院、西安音乐学院等。相对应的艺考的招生分为 4 大类：美术类、影视表演类、音乐舞蹈类、传媒类。 图 2：知名艺术类院校 数据来源：公开信息整理、 本专科艺术类招生超 60 万，招生规模持续增长。2019 年艺术类招生达到 67.3 万（yoy+10.7%），占当年总招生的 7.4%。具体来看，本科占比更高，本科招生 43.6 万，占本科招生人数的 10.1%；专科招生 23.7 万，占专科招生总人数的 4.9%，总招生规模持续增长。 表 2：艺术类本专科招Th 艺术类本专科合计 本专科总招生人数 本专科艺术类招生占比 同比增速 2010 451362 6617551 6.82% 2011 467721 6815009 6.86% 3.6% 2012 484449 6888336 7.03% 3.6% 2013 524066 6998330 7.49% 8.2% 2014 531289 7213987 7.36% 1.4% 2015 547577 7378495 7.42% 3.1% 2016 553954 7486110 7.40% 1.2% 2017 564538 7614893 7.41% 1.9% 2018 608094 7909931 7.69% 7.7% 2019 673079 9149026 7.36% 10.7% 数据来源：教育部、 美术为核心赛道，占据艺考招Th半壁江山 艺考对文化课要求显著降低，主要细分赛道差异不大。对比 2020 年各省艺考类和普通类本科分数 线，美术类专业所要求的文化课成绩比普通本科