服装店案例分析课件.ppt

五 EPISODE EPISODE 的专卖店中的商品根据 其不同的性质，根据消费者的经济水 平，以不同 的陈列方式来进行划分。 此店面的展示用到了吊挂、置放、张 贴等各种方式，给顾客以活动、轻快 的视觉感受。揭示展品式样的独特性 和使用时的情态，并体现物品的体积 感，质地、结构、花纹等等。便于顾 客触摸和欣赏。 此外，在照明上采用人工照 明的形式。不但满足展示场所基 本照明需要。而且还作为标志的 引导作用，同时温和的灯光照明 对顾客的身心健康十分重要。 五 EPISODE 购物环境由内外两部 分组成。店面的门面不仅 具有装饰功能，而且具有 宣传的功能。使消费者在 做比较时第一时间抢占其 眼球，并列入备选项。 入口的展示采用字体的形式。 展示形象设计采用标准字体的展 示，能够更好的、更确切的体现 展示象征的统一性与完整性。具 有识别性与易读性、规范性、统 一性的特点。 展柜的高低错落有致，增强了视觉美感，也减轻了观众长时 间观看的视觉疲劳。中立柜的摆放能够让顾客从各种角度仔细的 观看选择。 卖 场 区 域 灯 光 亮 度 规 划 图 例 ? 在陈列中灯光能够影响货品的形状、色彩和空间感，也能强 化或削弱所展示商品的效果。一般情况下，照射角度越正， 立体感越差；照射角度越偏，服装的立体感就越强。 ? 实际店铺中经常用到的是顶光、斜侧光、正面光。 ? 正面光：来自服装的正前方，被正面照射的服装有由明亮的 感觉，能完整的展示服装的色彩和细节，但立体感和质感较 差，一般用于店铺的板墙。 ? 斜侧光：灯光 和被照射物呈 45 度的光位， 灯光通常从左 前侧或右前侧 的方位对被照 射物进行照射， 这是橱窗常用 的光位，是模 特和服装有层 次、立体感强。 ? 顶光：光线来 自顶部，使模 特脸部和上下 装产生浓重的 阴影，一般要 避免。在试衣 区，顾客的头 顶避免采用顶 光，一般采用 基础照明。 ? 橱窗照明：一个富有吸引力的橱窗，能够很快吸引客人的脚 步。在橱窗的陈列中，灯光的作用很大，特别是在夜晚。由 于橱窗离得模特的位置变化很大，一般采用可调节方向和距 离的轨道射灯。 ? 板墙照明：板墙的平面性较强、层次较丰富、细节较多，需 要清晰展示各个部位，应减少投影或弱化阴影，适合正面光 照射；而服装板墙的半身模特需要展示立体感，可以利用侧 光来组合照射。 ? 入口照明：当顾客被橱窗所吸引时，会考虑是否进店看看， 入口处光照明亮，有利于吸引顾客进店。 ? 试衣区照明：这部分经常被忽略，分界线不明显的话，一般 纳入卖场的基础照明中。没有试衣镜的更衣室，光照度可以 适当低一些，比较温馨。有试衣镜的更衣室，要避免眩光。 陈列 用陈列方式 —— 来方便顾客的选购！ 不同高度的空间位置，需陈列不同价值的产品。 形 象 空 间 200cm 展示空间 方便：远观 不便：近观、触摸。 170cm 准有效空间 140cm 130cm 有效空间 黄 主打商品 金 畅销商品 视 觉 主推商品 展 示 空 间 方便：近观、触摸 不便：挑选、试穿 方便：近观、触摸、 挑选 不便：远观 方便：取货 不便：观看、触摸、 试穿 85cm 70cm 60cm 准有效空间 储藏空间 30cm 储 藏 空 间 人的眼睛是这样来看的…… 40 人的眼睛是这样来看的…… 先近 后远 41 人的眼睛是这样来看的…… 先左 后右 42 人的眼睛是这样来看的…… 先看中间 后看两边 43 陈列区域的说明 ? 分区不仅仅是在一个特定空间内规划产 品的位置，它能够使产品的布局很清晰， 并为顾客在卖场内购物起到很好的引导 作用。 ? 分区类别：器架区域、主题区域、产品 区域、系列产品区域。 ? 注意：区域必须随销售的变化而变化。 ? 注意：区域通过货架组合控制动线。 设计概念： 剧场式概念 —— Nike 店 铺整体采用剧场式设 计概念。透过不同高 度及不同容量的道具 配搭实现舞台式的产 品展示效果。 ? 从入口向店里道具高 度递增 ? 以 runway 为中间向两 边道具高度递增 三