消费者行为学之收入和社会阶层讲义课件.pptxVIP

第四章 收入和社会阶层;4.1消费者开销与经济行为 4.1.1消费者的收入 ①收入的构成 收入由工资、奖金、津贴、红利和利息等构成。 工资和奖金是我国城镇地区居民收入的主要来源。 农村居民的收入来源则较为复杂。;4.1消费者开销与经济行为 4.1.1消费者的收入 ②收入的测量 GNP是指本国常住居民在一定时期（通常是一年）生产的产品与服务的总价值。 GDP是用来反映一国经济在一定时期内所创造的产品与服务的总价值。;②收入的测量 个人收入、个人可支配收入、个人可任意支配收入 个??收入指个人在一年内所获得的工资、奖金、红利、利息或其他福利收入。 个人可支配收入则是个人收入扣除税款和非税负性负担（如强制性保险）后的余额，它是支出与储蓄的来源。 个人可任意支配收入是指个人可支配收入中扣除用于维持个人与家庭生存所必需的支出（如房租、水电、食物、燃料、保险等）后的那一部分收入。;②收入的测量 名义收入与实际收入 名义收入是指人们以货币形式获得的收入，实际收入则是在考虑通货膨胀和各种隐形所得等因素之后所测算出的收入。;4.1消费者开销与经济行为 4.1.2花还是不花 消费者对产品和服务的需求取决于他们的购买能力和意愿。 ①可自由支配收入（discretionary income） ②个人对金钱的态度;狩猎者 积聚者 保护者 炫耀者 奋斗者 筑巢者 理想者;4.1消费者开销与经济行为 4.1.3消费者信心 行为经济学（behavioral economics）研究的是经济决策行为中人的因素。 这一学科由心理学家乔治卡托纳（George Katona）创始，研究消费者动机和对未来的期望如何影响他们当前的消费，以及这些个体决策如何影响整个社会的经济福利。;4.1消费者开销与经济行为 4.1.3消费者信心 消费者信心（consumer confidence）; “社会等级” 与“社会地位”这两个词可以交换使用，意指社会的级别，即社会按一种或多种因数判定的一个人相对于他人所处的地位。 你的社会地位就是你所具有的为其他社会成员所希望拥有和看重的那些特征的总和。 社会地位从下等阶层（那些没有或很少有社会所希望达到的社会经济因素）到上等阶层（那些具有很多被社会认为值得向往的社会经济特征）。 -----霍金斯;4.2社会阶层;4.2社会阶层 4.2.1自然啄食秩序 鸡形成了一个清晰地控制服从层级（dominance-submission hierarchy）。 在这个层级中，一只母鸡要服从所有位于它上面的母鸡，同时可以控制在它下面的母鸡。术语啄食秩序（pecking order）便是由此而来的。 许多营销策略的核心，正是利用消费者这种改善个人地位并努力显示其地位上升的欲望。 ;4.2社会阶层 4.2.1自然啄食秩序 ①社会阶层影响资源获取 19世纪的经济学家卡尔·马克思认为，社会地位是由生产关系决定的。 有的人（有产者）控制资源，他们使用其他人的劳动力来保持他们的特权地位。无产者一无所有，靠自身劳力维持生计，他们只有通过改变制度来改变自己的地位，从而获得更多资源。 德国社会学家马克斯·韦伯指出社会等级划分并不是单一的，划分变量可以用声望或“社会荣誉”（韦伯称之为名望群体，status groups），或用权力，也可用财富和财产（阶级，class）。;4.2社会阶层 4.2.1自然啄食秩序 ②社会阶层影响品味和生活方式 社会阶层现在更广泛地被用来描述人的整体社会地位。处于同一社会阶层的人在社会中地位是大体相同的。他们有类似的工作，同时由于收入和品位相似，因而有着类似的生活方式。这些人相互交往，在如何生活上有着共同的想法和价值观。 同类婚（homogamy）或选型配对（assortative mating）：我们倾向于跟自己处于相似社会阶层的人结婚。;4.2社会阶层 4.2.2社会分层 社会分层（social stratification）现象指的是人为的社会分类：一个社会系统中稀缺而有价的资源不平等地分配给处于各种社会地位的人。 ①成就地位与先赋地位 有些群体成员得到的多，是因为他们非常勤奋的学习或工作。这种分配归为“成就地位”（achieved status）。而有些人获得更多的奖赏是因为他们幸运的“嘴含着银匙”出生。这种好运气就叫“先赋地位”（ascribed status） 大多数群体都有一个结构，或者称为社会层级（status hierarchy），在这个结构中有的人比其他人要优越。他们可能有更多的权威或权力，或者比别人更受尊重和爱戴。;4.2社会阶层 4.2.2社会分层 社会分层（social stratification