李宁集团品牌策略与营销策略 .pptxVIP

李宁集团品牌与营销策略 第二次研讨会;体育专业化对李宁品牌和市场营销的具体要求;;李宁品牌目前的消费者构成、市场定位和品牌特征同主要竞争对手存在比较明显的差异;在运动用品主力消费者中，15-25岁年龄段消费者占据了一半左右的比例，同时也是李宁品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者;而且，他们的年平均消费水平远高出其它年龄段的消费者;但是，年轻消费者对李宁品牌的偏好度相对其它品牌仍然偏低，价格是他们目前选择李宁品牌的主要原因;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Monday, June 14, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:00:2818:00:2818:006/14/2021 6:00:28 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2118:00:2818:00Jun-2114-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。18:00:2818:00:2818:00Monday, June 14, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2118:00:2818:00:28June 14, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。14 六月 20216:00:28 下午18:00:286月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 216:00 下午6月-2118:00June 14, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/14 18:00:2818:00:2814 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。6:00:28 下午6:00 下午18:00:286月-21 1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:30 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的???08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行5.26.20215.26.202108:3008:3008:30:5708:30:57 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, May 26, 2021May 21Wednesday, May 26, 20215/26/2021 ? ;15-25岁年龄段的消费者在总体消费和生活态度上同25岁以上消费者存在明显的差异;;年轻消费者的消费态度以及参加体育活动的心理诉求对体育用品提出了明确的要求;在产品方面，科技含量和技术创新相比质量而言对品牌的促进作用更大，由此可见消费者对产品运动产品专业性的重视程度;特别是年轻消费者，对产品科技的重视程度明显要高于年长的消费者;因此，将体育用品的科技、专业性同消费者的心理诉求和渴望结合起来，可以创造出切合消费者需求的品牌远景 - 释放运动新体验;消费者对品牌诉求的感知往往是通过有影响力的明星实现的;耐克就曾经成功地把气垫技术同消费者希望