第三章社会文化与广告文案写作.pptxVIP

第三章 社会文化与广告文案写作; 第三章 社会文化与广告文案写作;社会文化与广告;广告文案写作中的传统文化因素;广告文案写作中的传统文化因素;广告文案写作中的传统文化因素;广告文案写作中的传统文化因素;三、传统文化对广告文案写作的影响;三、传统文化对广告文案写作的影响;传统文化对广告文案写作的影响;传统文化对广告文案写作的影响;传统文化对广告文案写作的影响;;第二节 东西方文化差异与广告文案写作;第二节 东西方文化差异与广告文案写作;第二节 东西方文化差异与广告文案写作;;第二节 东西方文化差异与广告文案写作;第二节 东西方文化差异与广告文案写作;;第二节 东西方文化差异与广告文案写作;二、东西文化的差异表现;二、东西文化的差异表现;二、东西文化的差异表现;四、东西方文化对广告方案写作的影响; 宝洁公司为了占领我国市场，在广告中大量使用中国代言人。 可口可乐也入乡随俗，在过年时穿起了传统的长袍马褂向国人拜年。 。。。。。。 ; 同一个广告，在西方国家播发时具有极好的效果，而用它来打东方市场也许会遇到了很多的困难 ;案例: 日本汽车采用怪诞的广告策略，成功地打开了美国的汽车市场;;;; 相比之下，倒是台湾本土的中华汽车公司和裕隆公司的汽车广告赢得了满堂彩。 ;;;; 完全相同的一件商品，在拥有社会财富不同的消费者心目中价值地位是不同的，对购买这种商品的看法、目的、心态也是不同的 ;买轿车： 中国的消费者会把这件事看得很重要，在购买时很慎重，甚至把它看作人生中的一个里程碑。 美国消费者，买轿车的心态跟我们买一辆自行没多大区别，既无需如此慎重,更谈不上有什么可炫耀的。;; 同诉求内容的不同相比，由消费环境引起的中西方广告的表现形式上的反差则显得更为强烈。 ;; 美国广告的表现形式已呈现出一种感性诉求为绝对主体的态势。这通常是塑造一种小而巧的社会场景，将产品巧妙的置于其中，以表现人们与其产品的关系。 ;柏克莱信用卡的广告： 一位拥有柏克莱信用卡的男士被两个妙龄女子簇拥着，男士的后面一群男士的脸部是空白（没有五官，其中的意思如果用一句中国俗语来表达最为贴切：没有面子），显然，他们是还没拥有柏克莱信用卡的人。虽然后面这群男士看不见五官，但从他们都面朝拥有柏克莱信用卡的男士这个姿态来看，他们显然是又嫉妒又自卑。这幅广告向观者表明了这样的意思：如果你没有柏克莱信用卡，你就不那么可爱了，当然，也就谈不上得到异性的青睐。 ; 中国百姓长期以来将“白纸黑字” “有诗为证”视为让自己心感踏实的依据，这其实反映了在农业文化熏陶下形成的求实求稳的心理。 ;;文化具有差异的同时也存在着许多的共性 ;;;;Nike “恐惧斗室”广告;;名为“恐惧斗室”的最新耐克篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗·詹姆斯。很多人认为该广告有涉嫌侮辱中国人之意。 ????记者仔细观看了这个广告，有三个场景出现了“侮辱中国”的形象。 ????第一：詹姆斯与身穿长袍中国人模样的老者“争斗”，詹姆斯将老者击倒。第二：身穿中国服装的妇女（与敦煌壁画中的飞天造型极其相似）暧昧地向詹姆斯展开双臂。随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎。第三：篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。 ;雪铁龙广告;广告的标语是“雪铁龙，2006和2007年度销售领袖。凯撒风范尽现！”雪铁龙在广告语中写道：“毫无疑问，我们是王者，对于雪铁龙，革命远远没有结束。我们将在2008年将所有已有的技术优势进行到底。来吧……”;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Thursday, November 19, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:33:3802:33:3802:3311/19/2020 2:33:38 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2002:33:3802:33Nov-2019-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:33:3802:33:3802:33Thursday, November 19, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2002:33:3802:33:38November 19, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outin