品牌保护之三商标的重要性.pptxVIP

商标基础知识; 定义： 商标是生产经营者在其生产或经营的商品或服务上采用的、区别其他商品或服务的具有显著特征的标志。 根据商标法及其实施细则的规定，商标注册申请人，必须是依法成立的企业、事业单位、社会团体、个体工商户、个体合伙、农村承包经营者 。 ;两种分类方式，可以按商标的形式和性质分类 按商标的形式分为：文字商标、图片商标、组合商标 按商标的性质分为：商品商标、服务商标、证明商标、联合商标、防御商标、集体商标;按商标形式分类; 用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上的标志。图形商标的使用既有其便于识别的一面，又有其不便呼叫的弊端。图形商标不受语言文字的制约，不论在什么国度，消费者只需看图即可识牌。但图形商标不易于呼叫，特别是较抽象的图形商标，因没有具体的称谓，有碍人们的口头交流，不便于广告宣传，影响商品的销售。 ; 由文字和图形两部分组合而成，使用在商品或服务上的标志。组合商标具有图文并茂、形象生动、引人注意、容易识别、便于呼叫等优点。但文字与图形的组合必须协调，表达的中心思想必须明确，不可用牛的文字配合马的图案，令消费者不知所云。这种中心思想不突出，缺乏显著性的组合商标，不仅令消费者费解，在申请人提交此类商标注册申请时，也难以获得核准注册。;按商标性质分类; 【服务商标】 提供服务的经营者，为将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标志。亦称服务标记。与商品商标一样，服务商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合而构成。 在经济活动中，有些企业的“产品”不是作为有形的商品提供给消费者，而是作为某种商业性质的服务项目用以满足消费者的需求。如旅游服务、修理服务、保险服务、娱乐服务、交通服务、邮电服务等等。不同企业提供的这类不同“产品”，也需要有不同标记将它们区分开。例如中国“民航”、英国“英航”、德国的“汉莎航空公司”等，它们都提供同一服务，但各自有不同的服务标记; 【证明商标】 由行业组织或者有关组织注册，用来证明商品的产地、原料、特定质量等商品特定品质的商标。 （1）证明商标表明商品或服务具有某种特定品质 （2）证明商标的注册人必须是依法成立，具有法人资格，且对商品和服务的特定品质具有检测和监督能力的组织，普通商标的注册申请人只须是依法登记的经营者。 （3）证明商标申请注册时必须按照《集体商标、证明商标注册和管理办法》规定，提交管理规则，普通商标只须按《商标法》及《商标法实施条例》规定提交申请。 （4）证明商标的注册人不能在自己经营的商品或服务上使用该证明商标，普通商标必须在自己经营的商品或服务上使用自己的注册商标。 （5）证明商标与普通商标都可以转让。但证明商标的受让人必须是依法成立，具有法人资格和具有检测和监督能力的组织。普通商标的受让者包括依法登记的个体工商户、合伙人。 ; 【联合商标】 指同一商标所有人在同一种或类似商品上注册的若干近似商标，这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标，其余的为联合商标。 联合商标一般都是为了更好的保护自己的商标不被他人模仿和抄袭，避免以后再有任何隐患。  商标审查是由人来操作的，虽然有审查标准，但标准在各自的心中，没人敢保证百分百的准确和正确，所以，有条件的情况下，为了保护好自己的利益，避免出现漏网之鱼是比较好的办法。 例如，娃哈哈公司注册商标为“娃哈哈”，但也注册了很多近似商标，如哈娃哈，哈哈娃等。娃哈哈是主商标，而哈娃哈，哈哈蛙是联合商标。 ; 【防御商标】 指注册商标所有者，为了防止他人在不同类别的商品上使用其商标，而在非类似商品上将其商标分别注册，该种商标称之为防御商标。用以杜绝商品出处的混淆，防御他人的侵权而注册的商标。原商标为主商标，其余在不同类别的商品或者服务上注册的相同商标为防御商标。 ; 【集体商标】 指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商业活动中使用的商标，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志 。 （1）集体商标不属于单个自然人、法人或者其他组织，即属于由多个自然人、法人或者其他组织组成的社团组织，即表明商品或服务来源自某一集体组织，这一集体可以是某一特定的行会、商会等工商业团体或其他集体组织，具体的商品或服务的提供者以集体成员的身份隐退在集体的背后。体现了其“共有”和“共用”的特点； （3）集体商标反映在商标的使用上，表现为，集体组织通常不使用该集体商标，而由该组织的成员共同使用；不是该组织的成员不能使用；每个成员都有平等使用的权力，成员