品牌服装市场调查.pptxVIP

班级： 姓名： 学号： 指导老师：;品牌简介; 天意品牌设计精致灵秀、含蓄优雅，不张扬、不奢华，崇尚纯粹与天然，兼具形式美和神韵美。其风格平和、淡定、自然、流畅，经得起推敲，带有浓郁的中国风情和人文雅韵， 讲究于高贵优雅 气质中体现出内在 知性淳美的本色，令人品味出一种中国式 的穿衣哲学。;目标消费群定位与分析; “天意”的服装产品以休闲 时装为主，各种包括衬衫、T恤 衫、外套、背心等各式上衣品种 和休闲裤、牛仔裤、连衣裙和长 短裙等等；整体装束显得利落洒 脱而不失知性，服装的搭配长短 宽松错落有致，明暗花素对比大 方协调，呈现出健康大气而又具 有细腻含蓄的东方气质美的现代 女性。 所以，该品牌服装定位于 25至50的有一定消费能力和文化 内涵的女性群体。;产品;“天意”的设计强调含蓄、有灵气、崇尚纯粹与天然，注重形式美和神韵美的合一。其风格“平和、淡定、自然、流畅”，经得起推敲，带有浓郁的中国风情和人文雅韵。它不主张怪异和新奇怪癖，不追求奢华张扬，而是向往一种淡雅的知性美和纯净的本色美，追求实用美观和贴近生活。;“天意”崇尚“简单生活”，因此体现在设计 风格上有简约大气的特点，没有繁琐的细节和花俏的装饰。另一面，由于“天意”又格外重视细节的设计，局部的装饰点缀独具心思，细节设计巧妙贴心，因此同时又具有细腻含蓄的特点。 ;“天意”崇尚“天人合一”，主张用最自然 的形式传达自然，表达崇尚自然的品牌理念。 比如“天意”莨绸系列服装的设计，常常选择 利用莨绸面料本身天然形成的纹路和肌理进行 构思，在尊重面料良好特性的基础上进行设计。 “天意”擅长运用面料质感的差异，通过面料 质感的对比制造有震撼力的视觉效果。;款式特征; “天意”的服装整体造型简洁，形态多变，以H型为主， 总体比较宽松，给人以沉静、飘逸的视觉感受。上衣的 肩部设计合适，常以肩部为支点，衣料自然下垂，很少 强调腰身，部分收腰的设计也比较合体自然；服装整体 造型直挺，大方利落，给人以飘逸洒脱的视觉感觉。;色彩范围; “??意”的服装在色彩上以低纯度的冷、暖色调为主， 包括经典的黑色、棕色、墨绿、藏青、深蓝、暗紫和柠 黄、橙黄、西瓜红等等；色彩搭配方面，偏爱黑白对比， 或者以色相相近，或者同一色相而纯度或明度不同的色 彩进行组合。另外，低明度、低纯度的单色服装也经常 出现，如纯白、纯黑、深灰等等；同时，在素色面料上 常辅以少量色彩亮丽的刺绣装饰，如在黑色面料上运用 银丝绣等，或是以同色系的机绣图案做出机理的效果。 “天意”每季的产品开发中，又特别注意结合流行色， 经调整明度或纯度后应用于品牌服装的设计中；近年流行 的渐变色，如黑白渐变等，也常出现在该品牌的设计中。;主要面料类型; 在面料的选择上，一方面，“天意”致力于发扬民族传统素材用于现代 服装设计的探索，以真丝、棉、麻、毛等天然面料为主导，在全面面料 中占80%以上。春夏装以悬垂感良好的柔软型面料，如莨绸，生莨纺， 丝棉、麻纱、薄棉等为主，莨绸占50%左右，面料轻薄，表面往往呈现 出其天然的肌理和质感；秋冬装采用相对厚重的棉布、涤棉、棉麻，和 丝或毛料与莫代尔纤维、克莱尔纤维或者莱赛尔纤维等人工纤维混纺的 各种面料，莨绸面料占20%左右。莨绸面料塑形性好，造型平挺规整，同 时还具有凉爽舒适、易洗快干、耐脏耐穿等优点，是休闲装中受青睐的 高档面料。; 面料的风格很大程度上决定了服装的风格。“天意”含蓄的中国风格 与莨绸面料自身古朴幽深的风格有着密切的联系。莨绸正反两色，一面是 黑色，有着黑陶般的光泽，另一面是棕色的不规则龟裂肌理。 如下图所示：莨绸面料色彩沉稳，手感饱满，整体风格显得质朴神秘， 蕴含着一种民族传统文化的厚重感。“天意”后来开发出风格灵秀的 生纺莨，较以往的莨绸更为飘逸和轻薄，色彩素雅，质感通透，与原色 莨绸的风格形成了互补。;价格定位;品牌目标;品牌对比;木真了;简介;木真了主要产品为旗袍、礼服、生活休闲、新娘装等。木真了继承华夏文明的服饰文化，传承创新，以唐装为载体，独树一帜，把“木真了”打造成具有文化力的品牌，这是“木真了”的品牌理念。经过十年的不懈努力，“木真了”已发展成为中式服装中最具有代表性的品牌，义不容辞的担当起连接华服与国际服装服饰文化交流的平台。;品牌理念;品牌风格;款式特点：新奇、典雅、时尚;￥价格范围：800-5000;Similar……. ;Different……..;THANKYOU