品牌创意策略教材.pptxVIP

天伦品牌创意策略;天伦的品牌概念;天伦米饼的目标消费者;目标消费者的消费量;天伦米饼的产品品牌概念;目标消费者的特点;共同点： ----对爱的朦胧意识 形容词：情窦初开、初涉爱河 ----不喜欢循规蹈矩、喜欢打破常理 形容词：出位、酷、无厘头;目标消费者目前的想法;期望目标消费者的想法;广告诉求;产品命名;创意脚本;夏日，雨后。一棵大树的浓荫下，吊着两个秋千架，淡淡的阳光透过浓荫洒下来，雨后的微风轻轻吹过，树叶上还凝着一两滴雨珠。树上的蝉寂寞的叫着。一个十五六岁的男孩和一个同样年纪的女孩分别坐在两个秋上，来回轻轻的摇荡。;男孩和女孩都没有说话，两个秋千此起彼伏错开摇荡着，两个孩子纯净的脸上都洋溢着美好的情绪。;女孩手中拿着一包天伦爱吃米米饼，每当两个秋千擦身而过时，她就递一片米饼给男孩，两个孩子静静的吃着米饼的声音一应一答，像是两个孩子在对话。;;;镜头下移。秋千架下，是一个未干的水洼，积着水，两个秋千落到最低点时，男孩的裤脚边和女孩的裙边就会拖到水里，两个秋千来回悠荡，男孩的裤管和女孩的裙角都溅上了湿漉漉的泥点，但两个孩子都不知道，还在来回悠荡着秋千，一下又一下的扫过水洼。;;;; 《陌生人篇》;;;;;;;;;;;;;;; 《提问篇》;;;;;;;;;;;;创意脚本;;;;;;;;;;演讲者继续进行他的讲题，讲到最激昂的尾声，“ 咔嚓咔嚓” 的声音越来越激动，再拿下一块时，发现手里没有了，大家屏住呼吸看着他，只见他从衣袋里掏出好几块来，一起送进口里，发出最激昂的“ 咔嚓咔嚓 ” 声。;;;;