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第九章 品牌与包装策略;内容提要;学习目标; 品牌名言; 品牌名言;2009年全球品牌价值排行榜 ;2009全球十大奢侈品品牌 ;2010年中国品牌价值排名;第一节 品牌与商标;;;;;;;The meaning
of
brand;;年轻人喜欢什么样个性的车;80后喜欢什么个性的车;从广告看品牌个性;品牌，说出你的故事; 二、品牌的作用; 品牌对消费者的作用; 三、商标的涵义; 哪些标志不能作为商标使用;哪些标志不能作为商标使用;三片和五片;品牌和商标的区别;5种常见的商标类型;“娃哈哈”的防御性商标注册 ;商标???权案例;思考：域名是商标吗？;域名与商标的异同;;四、品牌资产;第二节 品牌策略概述; 二、品牌命名的方法 ;标致——数字命名法; 三、品牌图案设计
1、简洁明了，通俗易懂
2、用动植物作图案时，要注意民族禁忌与喜好
3、禁止用国旗、国徽、红星月、红十字作图案;雀巢公司品牌图案赏析;吉利新车标赏析;你能区别这些品牌标志吗？; 四、品牌策略;思考与回答;“无印良品”行销多国 日本无品牌产品改变消费观 ;食盐需要品牌吗？;鸡蛋需要品牌吗？;中间商品牌的价值 ;一份调查数据：;品牌名称策略;品牌扩展（延伸）策略;Disney品牌延伸;茅台卖啤酒？霸王卖凉茶？;复合品牌策略;思考：品牌如何保护？;中国几万茶企不抵一个英国立顿 ？;作业与思考;第三节 包装策略;一、包装的含义与种类;二、包装的作用; 三、包装标志与商品标签; 四、包装的设计原则;包装欣赏;包装欣赏;五、包装策略;本章结构提示
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